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一、微信搜索结果从哪里来
当我们在微信聊天里、在朋友圈分享图片、或者在“搜一搜”框中输入关键词，然后得到那一串链接和文章。说起来，微信搜索后台也有一个庞大的数据库，里面存着海量的信息，这些信息是微信的程序从公众号、小程序、视频号甚至朋友圈里一点一点收集而来的，这些程序我们也可以叫它“蜘蛛”。这些勤劳的“蜘蛛”每天在微信生态这个圈子里爬行，从一篇文章到另一篇文章，从一个链接到另一个链接，下载内容，分析提炼，找到关键词。如果“蜘蛛”认为这信息在数据库中没有，对用户是有用的，便存起来。反之，如果是广告垃圾或者多年前的旧闻，就可能不要了，继续爬行，寻找最新的、对用户有用的内容保存下来。当用户搜索的时候，就能很快地把跟关键词对得上的信息找出来。
一个关键词也会对应很多条信息，比如搜“四平特产”，出来的可能是卖榛蘑的、卖李连贵熏肉的、还有讲旅游攻略的，这就有了谁排前谁排后的问题。相应的，跟“四平特产”这个关键词最对得上的信息就会排前面了。在“蜘蛛”抓取内容的这个过程中，同样存在一个问题：“蜘蛛”能否看懂你的公众号文章或者小程序页面。如果你的小程序首页全是动画效果和复杂的交互，“蜘蛛”就看不懂了，会犯迷糊，就算你写的内容再好，关键词再贴切，也可能找不到你。相应的，如果你的页面是它的语言，那么它便能看懂，它的语言在微信里，我们也可以理解为微信SEO。

二、微信SEO简介
全称：WeChat Search Engine Optimization，微信搜索优化。自从微信有了“搜一搜”，微信SEO这件事就重要起来了。
存在的意义：为了提升你的公众号文章、小程序、视频号内容在微信“搜一搜”自然结果中的收录和排序位置。简言之，就是希望微信的“蜘蛛”能多收录我们精心安排过的内容，并且在别人用微信搜索相关词时，我们的信息能排在前面。
分类：也同样有白帽微信SEO和黑帽微信SEO。白帽微信SEO，作用是帮你把公众号和小程序设计得更规范、更好用，对微信搜索和用户都更友好，这样就能从微信搜索里获得合理的访问量，这是微信官方鼓励的。黑帽微信SEO，利用和放大规则上的空子来获取流量，大多是欺骗行为，一般微信是不支持的。本文针对白帽微信SEO，那么白帽微信SEO能做什么呢？

1. 对你的公众号介绍、菜单名称、小程序页面标题精心设置，让人和“蜘蛛”都明白你是做什么的；


2. 内容与关键词对应，增加关键字的密度；


3. 在小程序里合理设置sitemap文件；


4. 生成针对微信搜索友好的内容结构；


5. 增加外部链接，到微信群、朋友圈、其他公众号合理宣传；

三、前端微信SEO
通过小程序或公众号文章页面的结构布局设计和代码优化，让前端页面既能让微信用户看懂，也能让微信的“蜘蛛”看懂。
(1)公众号/小程序结构布局优化：尽量简单、开门见山，提倡扁平化结构。
一般来说，你的小程序页面或者公众号菜单结构层次越少，越容易被“蜘蛛”抓取，也就容易被收录。一个小程序的目录层次超过三级，“蜘蛛”就不太愿意往下爬了，“万一天黑迷路了怎么办”。并且根据相关调查：用户在微信里如果跳转3次还没找到需要的信息，很可能就关掉去玩别的了。因此，三层目录结构也是体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制首页或关键页面链接数量

公众号主页或小程序首页是用户看到的第一眼，也是“蜘蛛”最先爬的地方。如果首页链接太少，没有“桥”，“蜘蛛”就没法继续往下找到更多内容，直接影响你的更多页面被收录。但是首页的链接也不能太多，如果太多，没有实质性的内容链接，很容易让用户不知道点哪里，也会分散首页的权重，收录效果也不好。
因此，对于普通企业来说，建议公众号的菜单栏设置不要超过6个链接，小程序首页的核心链接保持在10个以内，链接要建立在用户能快速找到核心服务的基础之上。

1. 尽量让“蜘蛛”只要跳转3次，就能到达你网站内的任何一个关键页面。比如一个卖四平特产的小程序：“首页”--> "山货区" --> "野生榛蘑"、“黑木耳”、“松子”，通过3级就能找到具体商品了。

3.导航优化
公众号菜单、小程序tab栏导航应该尽量采用明确的文字，也可以搭配图标。但是小程序里如果用了图片导航，代码一定要优化，必须加上“alt”说明文字，告诉“蜘蛛”这个导航是去哪儿的，这样就算图片没加载出来，用户和“蜘蛛”也知道它是什么。
其次，在每一个子页面最好加上一个返回首页或者上一级的链接，好处是：从用户体验来说，能快速回到主干道；对“蜘蛛”而言，这样内部链接结构清晰，爬取容易，不会卡在某个角落出不来。

1. 页面结构布局--不可忽略的细节

公众号文章页或小程序页面顶部：通常是logo和返回按钮。
页面主体：上面是文章标题或商品主图，下面是介绍和操作按钮；右边或者下面可以放“相关阅读”或“热门推荐”，好处是能留住访客，让访客在你这里多看几篇文章或者商品，对“蜘蛛”来说，这些链接增强了页面之间的相关性，也能提升页面的整体评价。
页面底部：通常是版权信息和客服联系方式。
特别注意：文章列表的分页导航，推荐写法：“1 2 3 4 5 ... 下一页”，这样“蜘蛛”能够一页一页连续地往下爬。而不推荐的写法是，只有“下一页”按钮，特别是当文章很多时，“蜘蛛”爬得很累，可能会放弃，后面的内容就爬不到了。

1. 控制页面的大小，减少请求，提高加载速度。

一个页面最好不要太大，太大，加载起来要等半天。在微信里，如果速度很慢，用户体验非常不好，用户会立刻关掉。一旦加载超时，“蜘蛛”也会走掉。

(2)网页代码优化
1.标题：只写重点，重要的关键词往前放，别重复，每个页面用不同的标题。
2.描述：要简单概括这个页面是讲什么的，不能太长，别为了堆关键词胡写，每个页面也要有点不一样。
3.关键词：写几个这个页面的核心词就好，别写一堆没用的。
4.里的标签：尽量用对标签，比如文章标题用h1，段落用p，列表用ul或ol。这样“蜘蛛”看源码时也能清楚。
5.链接标签：加“title”属性说说这个链接是什么。链接到微信外部的网址，最好也加上 rel="nofollow" 属性，告诉“蜘蛛”这个链接不用爬，爬了可能就不回来了。
6.文章标题要用h1标签：“蜘蛛”觉得它最重要，如果不喜欢h1样式，用CSS改改样式就好。文章副标题或者内部分级标题可以用h2，别到处乱用。
7.换行标签：只在需要给文本换行时用。
8.图片除了“alt”属性，在微信里小程序里也可以用 加上说明，告诉“蜘蛛”这张图片的信息是啥。
9.加粗，强调标签：在讲到你核心业务，比如“四平”、“特产”、“优惠”的时候可以加一下。加粗标签在搜索里看得比较重，能突出这些词。
10.文本缩进别用一堆 写CSS来管。版权符号也别用特殊符号，直接打“©”就好。
11.关键的文字别用图片代替，因为“蜘蛛”可能看不懂图片里的字。
12.重要内容不要用JS生成和输出，比如商品价格和介绍，用静态HTML，“蜘蛛”才认识。
13.谨慎使用CSS把东西藏起来：一些想优先给“蜘蛛”看但又不想让用户马上看到的内容，别用 display: none，可以试试先放到屏幕外或者用层级盖住。“蜘蛛”可能会过滤掉 display: none 里的内容。