银川seo引发关注 是真有技巧还是“画饼充饥”？

近日，“银川seo”引发关注。围绕本地企业对于搜索引擎优化的实际需求、具体操作方法的有效性以及业内人员的专业水平等焦点问题，对几位本地企业负责人、网络公司从业者以及业内专家进行了追踪采访。

是真有技巧还是“画饼充饥”？

王先生是银川一家土特产公司的负责人。

2023年，王先生所在的公司与本地一家网络服务公司签订合作协议，对方承诺为其提供“专业seo优化服务”，帮助公司在搜索引擎上获得更好的排名。网络服务公司后向王先生出具了《服务协议》及优化关键词列表等文件。其中，就包括“宁夏特产”等核心词。

王先生在接受采访时表示，他的公司为本地经营多年的企业。公司曾尝试过多种网络推广方式，并有不少产品在线下渠道销售情况良好。“我们当时选择做seo，是希望能在线上找到稳定的客户来源，但网络公司提供的服务效果，与我们预期的差距很大，对方声称能提升排名的行为，在我看来更像是‘画饼充饥’。”

网络公司向记者出示了部分后台操作记录及有关流程证据：第一次是2023年7月，公司安排技术人员对王先生公司网站进行了站内代码调整，更新了部分页面标题与描述。第二次是2023年10月，该公司又为王先生的网站增加了十余条所谓“高质量外链”。

2023年7月，网络公司技术人员对网站进行站内调整后记录：“已更新TDK，蜘蛛抓取正常”。（受访者供图）

是“精准优化”还是“泛泛而谈”？

2025年5月，王先生前往网络公司发现，当初约定的优化周期即将结束，但“宁夏特产”等核心关键词在搜索引擎上的排名并未进入前两页，网站带来的咨询量也寥寥无几。沟通结束后不久，网络公司以书面形式对王先生予以答复：排名受算法影响波动属正常现象，优化是一个长期过程，公司提供的服务属于“基础性优化”。

2025年8月，王先生与网络公司的服务纠纷经当地市场监管部门调解。沟通中，王先生的核心诉求是要求网络公司说明其提供的“seo优化”具体包含了哪些有实际效果的操作，并退还部分服务费用。

记者经采访得到了银川本地企业进行seo的一些常见情况。一方面，不少初创企业或传统企业主对seo概念模糊，往往认为“做了seo就一定有效果”。另一方面，部分本地服务商提供的方案同质化严重，缺乏针对本地市场及行业特性的深入分析。一位不愿具名的技术顾问透露，曾见过有服务商为不同行业的企业套用几乎相同的优化模板，内容更新也以采集拼凑为主。

一位曾接受过类似服务的企业主提供的合同显示，服务内容多为“关键词排名提升”、“网站内容更新”等笼统表述。（受访者供图）

网络公司为企业主提供的月度报告显示，所谓“优化效果”多体现为“收录量增加”、“外链数增长”等指标。（受访者供图）

seo服务到底该怎么做？

从签订合同到优化周期结束，时间过去近一年，其间关键词排名始终未见起色。专家认为，王先生作为甲方，有权知道乙方的具体工作是否有效、投入的资源具体用在了何处。网络公司在服务过程中更应当主动、透明地告知进展，如果确实无法达到预期效果，也应当及时调整方案或协商解决。

网络公司负责人认为，seo效果受搜索引擎算法、行业竞争激烈程度等多种因素影响，公司已按照协议约定履行了基础优化工作，不能保证特定关键词的固定排名。《中华人民共和国消费者权益保护法》对服务效果有相关规定，但双方在协议中并未对“效果”做出可量化的明确约定。因此，王先生要求退款的主张缺乏充分的合同依据。

“签合同时服务范围已经写清楚了，效果不好原因很多，所以不能简单认定是服务方的问题。”银川一位从事网络营销的资深顾问表示，根据行业惯例，服务商通常不承诺具体排名位置，由于搜索引擎算法不断变化，一般建议客户将seo视为长期品牌建设的一部分，不应只看短期排名。

业内人士表示，此次事件的一大焦点就是本地市场应关注seo服务的专业性。网络服务公司必须有清晰证据证明所提供的优化方案是经过调研且具备可执行性的，否则所谓的优化不仅可能没有效果，而且可能耽误企业正常的网络营销节奏。