聊一聊在天津做B站推广的那些事儿

一、B站的内容生态与传播
当我们在B站搜索框里输入“天津美食”或者“天津旅游”，然后按下回车，想找到一些有意思的视频。深究其背后的故事，B站和那些创作者们，其实都做了很多事情。
在B站的后台，同样有一套庞大的算法在运作，它像个不知疲倦的“小电视人”，每天都在B站庞大的视频库里爬来爬去。这些“小电视人”的任务，就是理解我们上传的每一个视频，看看它到底讲了什么，是谁上传的，又有哪些人在看、在评论、在投币。如果视频内容清晰、标签准确，让“小电视人”能轻松看懂，那它就会被分门别类，放进合适的数据库里。用户搜索时，就能比较准确地把它找出来。反之，如果一个视频用了一层又一层复杂的剪辑特效，却没把核心内容说清楚，或者标题、简介都写得很模糊，“小电视人”就可能会犯迷糊，觉得这个视频不太好归类，也就不太爱推荐给用户了。这里的关键就在于，视频怎么能让“小电视人”看懂。
二、天津B站SEO是什么
全称：Search Engine Optimization for Bilibili，针对B站的搜索引擎优化。自从B站有了搜索功能和推荐算法，针对B站的SEO也就慢慢重要起来了。
存在的意义：为了提升自己的视频或账号在B站搜索和推荐结果中的曝光数量以及排序位置而做的优化行为。简言之，就是希望B站的“小电视人”算法能多多青睐我们精心制作的视频，并且当天津本地的用户搜索时，我们的视频能更容易被看到。
分类：正经搞优化的和走歪门邪道的。正经搞优化的，会去研究B站的规则，把视频内容做得对算法和用户都友好，这样从B站获取的关注和流量，是B站平台鼓励和支持的。走歪门邪道的，总是想钻平台算法的空子，比如用一堆不相关的热门词当标题，或者用机器脚本刷数据，这类行为大多是欺骗算法，B站一般是不支持与鼓励的。本文聊的就是正经的那套，那么在天津做B站推广，正经的优化能做什么呢？

1. 对视频的标题、标签、简介和封面图精心设置，反映天津本地内容的定位，让算法明白视频是关于天津的；


2. 视频内容优化：内容与标题、标签的对应，增加关键信息的密度；


3. 关注视频在天津本地的播放完成率、互动数据；


4. 针对B站的算法规则，制定合适的上传和更新策略；


5. 增加外部曝光，比如在天津本地的微信群、社区分享视频链接；

三、具体怎么操作
通过账号的整体规划和每次投稿的细节优化，让做出来的视频，既能让天津的观众觉得好看、有用，也能让B站的“小电视人”算法觉得这是个好内容。
(1)账号与内容结构优化：尽量清晰，让人一看就懂，别搞得太复杂。
一般来说，一个账号的内容分类越清晰，就越容易被算法识别，也越容易吸引固定粉丝。如果一个账号一会儿发美食探店，一会儿发游戏攻略，一会儿又发知识科普，算法就会搞不清这个账号到底是干啥的，“万一推荐错了人群怎么办”。并且根据很多老up主的经验：一个观众如果点进你的主页，翻了半天也没找到他感兴趣的内容，很可能就关掉走人了。所以，内容垂直是对算法的尊重，也是对体验的提升。为此我们需要做到：

1. 控制视频标题的关键词

视频标题是权重最高的地方，如果标题里没有核心关键词，比如“天津”、“海河”、“煎饼果子”，算法就不知道该推荐给谁看了。但是标题关键词也不能太多，一旦太多，堆砌各种不相关的词，很容易影响用户体验，一看标题就感觉不可信，平台也会降低视频的权重，推荐效果也不好。
因此对于想在天津做B站推广的账号，建议每个视频标题控制在30个字以内，重点突出1-2个核心关键词，注意标题要建立在用户的良好体验和传递核心信息的基础之上。

1. 清晰的视频分类，尽量让观众翻看3-5个视频，就能明白这个账号的核心内容。清晰的分类，比如：“天津美食” --> “津味早点” --> “煎饼果子”、“嘎巴菜”、“老豆腐”，一看就知道是专门拍天津小吃的。


2. 主页信息优化

主页的“个人空间”应该能清晰展示账号定位，简介部分可以搭配图文，但是封面代码一定要进行优化，图片的标题、描述必须填写完整，告诉算法这个空间的定位，做到即使图片加载不出来，用户也能通过文字快速了解你。
其次，在主页的“投稿”一栏，应该有一个清晰的合集或播放列表，好处：从用户体验方面来说，可以让用户快速定位到系列内容，帮助用户很快了解你的价值，从而形成更好的认知，也增加了用户观看下一个相关视频的可能性；对算法而言，清晰的合集结构增强了内容的关联性，方便推荐，降低跳出率。

1. 视频详情页的结构--不可忽略的细节

页面头部：标题、播放量、弹幕数和发布时间。
页面主体：左边是视频播放区，包括进度条和清晰度选项；右边放up主信息、相关视频推荐和评论区，好处：留住观众，让观众多停留，对算法而言，这些相关视频属于关联内容，增强了页面权重。
页面底部：更多推荐和互动按钮。
特别注意：视频分P的写法，推荐写法：“P1 天津早点全攻略 P2 煎饼果子制作 P3 锅巴菜探店”，这样算法和观众能够根据标题直接选择观看，清晰明了。而不推荐的写法是，“P1 P2 P3”，特别是当分P数量特别多时，观众需要一个个点进去才知道内容，很累，会容易放弃。

1. 控制视频的大小和时长，优化上传格式，提高加载和播放的流畅度。

一个视频最好不要过长，太长，用户耐心有限，完播率容易低。当完播率很低时，用户体验不好，留不住观众，并且一旦数据不好看，算法也会降低推荐权重。
(2)单个投稿的优化
1.标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，比如“天津”和核心内容，关键词不要重复出现。尽量做到每个页面的标题中不要设置相同的内容。
2.标签：列举出几个视频的重要关键词即可，切记过分堆砌。比如“天津美食”、“天津旅游”、“探店Vlog”，别写一堆不相关的词。
3.简介：需要高度概括视频内容，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个视频的页面也要有所不同。
4.视频内容里的文字：尽量配合字幕，在适当的位置使用适当的关键词弹幕，用正确的描述做正确的说明。让用户和算法推荐都一目了然。比如：视频中出现的关键地名可以用醒目的字幕标注。
5.互动引导：在视频中或评论区引导用户发弹幕、评论，要自然得体，让用户和算法知道。而引导到外部平台的链接，比如自己的店铺，则需要谨慎，因为一旦用户跳出，算法可能就觉得这个视频的跳出率有点高。
6.视频封面用吸引人的截图或设计图：“小电视人”算法和用户首先看到它。若不喜欢默认的截图，可以通过自定义封面来提升效果。尽量做到封面能清晰传达视频内容，与标题呼应，其它地方也不应该随便用不相干的图。
7.弹幕与评论：只用于真实的用户互动，不要为了数据好看而去刷一些机器弹幕或评论，算法是能识别出来的。
8.视频本身：应该使用清晰的音画质量和字幕
9.背景音乐应使用“无版权”或已获授权的，加以说明
10.强调，突出关键词 : 需要在标题或字幕中强调时使用。突出关键词在算法推荐中能够得到注意，它能突出视频主题，表现核心信息，强调效果仅次于标题和标签。
10、视频的时长节奏不要一成不变 应当根据内容和观众反馈进行调整。对于复杂的步骤，建议分步骤讲解，不要全程快进。对于精彩的高潮部分，则可以放慢节奏，着重展示。
12、巧妙利用视频结构，将最重要的看点、最抓眼球的画面放在视频最前面，最前面的内容被认为是最重要的，优先让用户和算法读取，进行关键信息抓取。
13.核心信息不要只用口语说一遍，最好有字幕或画面文字辅助，因为纯口语的识别可能不准确。
14.尽量少使用过于复杂、难以理解的特效转场，因为过多的特效可能会让算法和观众都搞不清重点。
15.谨慎使用“标题党”和封面党：对于不想被判定为低质内容的视频，标题和封面要真实反应内容。因为算法会过滤掉过分夸张的标题和封面。

1. 不断优化视频的前3秒。

17.如果需要加入外部链接，尽量放在视频简介的最后部分，不要影响主内容。