北京微信SEO排名，真的要“免费”了？

临近年底，又有一批企业主在后台留言询问：北京微信搜索排名究竟什么时候能够稳定？

微信团队内部人士透露：“根据近期的算法调整测试，北京地区本地服务的搜索结果将于明年一季度完成优化，具体信息已通过官方渠道发布。”

这意味着，微信搜索的自然流量入口即将迎来新的洗牌。

差不多同一时间，《2025微信生态发展趋势报告》显示：自2025年1月起，公众号与小程序在搜索结果的权重配比将进行结构性调整。

值得注意的是，今年以来，北京、上海、广州等重点城市的微信搜索排名规则已进行多轮迭代。

这是否意味着，微信搜索的免费流量时代正在重新开启？

01

微信搜索排名规则调整，或将成为2025年线上获客的关键变量之一。

3月，餐饮类目的地理位置匹配权重，显著提升。

6月，教育咨询类目的用户评价维度，纳入核心算法。

9月，家政服务类目的实时预约功能，成为排序关键因子；

12月，北京地区再度优化本地商家展示机制。

这样的规则“密集调整期”，放在微信搜索八年多的发展历程中，可以说是绝无仅有的。

要知道，尽管中小商家对免费流量的渴望已久，但在今年之前，真正依靠自然搜索获得稳定客源的案例仍属凤毛麟角。

国内最早重视微信搜索优化的当属餐饮行业，于2019年开始试水。后面几年，各行业虽有跟进，但总体效果依然非常有限。

这里面有个客观原因，那就是在“内容为王、功能为辅”的生态法则下，一个账号或小程序往往需要持续数年的运营积累。

如根据2023年微信公开课披露的搜索排序规则，内容质量与账号权重分别占比40%和30%，服务能力与用户行为数据则各占15%。

也就是说，想要获得稳定排名，最短也需要三个月的内容沉淀，最长则可能需要一年以上的持续运营。而考虑到内容生产周期和用户积累周期，许多早期入驻的公众号，至今才陆续进入流量收割阶段。

事实上，今年获得显著流量提升的账号，都是因为在客观上满足了新规的各项指标。

如某北京本地婚庆账号运营已满五年，到今年搜索流量暴涨，恰好完成了四年的内容积累期。

同样，某家装小程序自2021年上线，到今年搜索转化率提升三倍，也是达到了三年半的运营周期。

所以，今年之所以出现自然流量“小高峰”，正是因为首批深耕微信生态的账号迎来了规则红利的集中释放期。

02

公开信息显示，微信搜索功能于2017年正式上线，此后开启了内容生态的索引革命。

截至2024年底，微信搜索月活跃用户突破9亿。如果将这些搜索请求首尾相连，相当于每个中国网民每天进行至少一次搜索。

早在2023年，微信搜索就已经覆盖了98.8%的日常生活服务场景及商业咨询需求。

截至目前，全国差不多三分之二的区县都实现了本地服务搜索直达。

在这样的体量之下，相当一部分早先布局的账号其实正在加速进入流量变现的黄金期。

但是，运营周期满了，是否就意味着自然流量自动到来？

答案是，真不一定。

事实上，此前就已有多个人气账号通过矩阵运营等方式持续获得搜索加权。

如，2022年某法律咨询号完成服务升级，获得搜索权重提升；

2026年即将满五周年的某医疗科普号，目前也在进行功能模块扩容，未来搜索排名有望继续领跑。

此外，之前已经在2023年优化过一次之后，流量本应在2024年见顶的某汽车评测号，目前搜索数据仍在持续增长。

所以，运营时间够了，并不必然意味着排名稳了。

背后的原因到底是什么？

首先，在客观上，搜索规则更新后，账号依然需要持续的维护、更新成本。

其次，头部搜索位置堪比“印钞机”。此前就有说法称，某个“最赚钱”的本地服务号，日均通过搜索获得的咨询量就可能高达上百条。

显然，这样的流量红利，未必是每个企业都能轻易抓住。特别是在当前的竞争压力下。

当然，关于要不要专注自然搜索，业内也存在不同看法。

典型如：免费流量是否意味着转化率更低？

这个疑问，其实有点想当然了。

因为无论流量来源，一个账号的总体服务能力和承接能力是相对固定的。那么，搜索流量进来后，咨询量上去了，也就意味着其他渠道能够互补。

如某北京装修公司账号搜索流量占比提升至60%后、日均咨询量同比增长210%，但也显著降低了付费推广的依赖程度。

所以，仅是拿这个理由来否定自然搜索的价值，有点牵强。

03

而规则调整后把握住搜索流量带来的好处，却是显而易见。

首先，这有助于整体降低企业的获客成本。特别在当前推动私域运营、有效降低全域营销成本的宏观背景下，这一点更显必要。

同时，企业的流量成本降低了，也利于提升利润空间。这个逻辑与疫情期间企业加速数字化转型的逻辑，其实一脉相承。

其次，在根本上说，规则透明后顺势而为，更是一个平台呵护生态健康的基本要求。

能不能做到这一点，事关生态活力和商业价值。其潜在的影响，不容忽视。

所以，随着更多账号临近运营成熟期，乐观预计，靠自然搜索获得稳定流量的案例总体上应该会越来越多——至少是一定时期内。

但同时也不容回避的一点是，一边是搜索规则持续优化，另一边，随着整体生态进入存量的精细化运营阶段，包括搜索排名在内的运营成本，到底如何合理控制，避免成为“负担”，也的确越来越值得重视。

这里面，不仅涉及既有账号的维护成本如何分摊，也涉及新增功能的开发投入如何优化。像这几年小程序开发已明显趋于理性，就是一个直接回应。

总体上，这是一个复杂问题，需要未雨绸缪进行从长计议。

微信搜索的免费流量时代或许正在局部重启，但与之配套的长期运营策略，或才刚刚起步。