为什么说你的微信SEO只是在垂死挣扎？

做微信SEO我们都希望自己的公众号和文章在搜一搜里名列前茅，流量源源不断，但现实中，大多数账号尤其是本地服务类账号，搜索表现并不理想，甚至一些账号的SEO只是勉强维持，随时可能被竞争对手超越。

根据多年来微信SEO实战经验，我们将通过如下内容说明：

一、展现

首先我们要弄清楚微信搜索到底喜欢什么样的内容，有的朋友认为，只要坚持发布原创内容就行，但实际运营中也有不少专注原创的运营者，账号却始终没有好展现。

💡 其实你首先要解决的是内容触达问题。

1. 先触达

内容必须先被微信爬虫抓取并建立索引才能参与排名竞争。因为每天微信爬虫要处理海量的内容，所以不是所有内容都会被充分抓取。

✅ 关键要点：你首先要将内容打造成微信爬虫偏好的格式，才能提高抓取效率。

2. 必要条件

提升抓取量，固然需要主动推送，但最终是否收录还是要看内容本身的质量。

① 内容价值

内容质量高，对用户有实用价值的文章才会被优先收录。评判标准包括：

• 对用户有实际帮助


• 用户互动积极


• 等等因素

这些都是微信判断这篇文章是否值得推荐的重要依据。

② 独特性

⚠️ 注意：无论你的内容多么正确，如果缺乏新意，只是重复他人观点的文章，并不是微信搜索的首选。

什么是独特性？

• 有新角度的内容


• 独特的本地化洞察


• 不是简单的信息搬运

③ 内容规范

如果讨论内容规范，我们主要关注的是：

• 内容结构是否清晰


• 是否符合微信内容规范

二、排名

当然，有了收录不等于就会有好的排名，更不用指望排名能有多靠前。我们可以通过以下方式提升账号在微信搜索中的排名能力：

1. 账号权重

单篇文章的权重与整个账号的权威度是分不开的，当然提升权威度的方法有很多。

推荐方法

💡 一般我们建议通过有节奏地积累与行业相关的优质外链来提升账号权重。

权重的影响

当账号权重逐步提升，排名自然会水涨船高，这是一个内容排名的根本动力。

实际案例

因此在一些本地服务关键词排名中，我们会发现采用以下内容排名的效果：

• 服务介绍页排名


• 案例展示页排名

这些就是比单纯靠文章页排关键词的同类型账号要表现更好的原因。

2. 更新频次

在收录部分我们讨论了内容质量问题，当内容质量达标后，接下来要考虑的是能否保持稳定更新。

为什么稳定更新很关键？

因为搜索平台对一个账号的信任度评估是综合性的，稳定更新也是其中重要的一项。

不良后果

⚠️ 试想，内容优质，但更新不定时，长期不活跃，必然导致信任度下降。

稳定更新的标准：

• ✅ 有计划的更新节奏


• ✅ 维持内容水准


• ✅ 持续产出有价值内容

三、效果

说到微信SEO举步维艰，还有一个关键点，就是内容有排名但转化不理想。特别是有同行案例参考时，更让人觉得微信SEO真的很难做。

💡 其实把一些细节工作做到位，转化是可以提升的。

1. 引导

当用户通过搜索进入内容页面，我们已经完成了SEO的第一步，通过排名把潜在客户引过来。

常见状况

⚠️ 但内容内部引导不到位，让用户无法快速找到需要的信息，就会影响转化效果。