为什么要做莆田拼多多SEO
什么是莆田拼多多seo
定义：
莆田拼多多SEO是指针对拼多多平台搜索规则，对店铺标题、主图、详情页、商品属性等进行系统化优化，提升商品在拼多多搜索结果页的自然排名，从而获取更多免费流量，实现店铺销量的增长。
通俗来说就是研究拼多多平台怎么给商品排名的，然后按照它的喜好来调整我们的商品，让商品排得更靠前
为什么要做莆田拼多多seo
- 流量精准度高：主动在拼多多搜索关键词的用户都是有明确购买意向的，这类用户转化率比推荐流量高得多
- 成本几乎为零：相比开车烧钱，搜索优化只需要投入时间和精力
- 持续稳定曝光：一旦排名上去就能持续获取流量，不像活动流量只是一时的
- 提升店铺权重：搜索排名好的商品会带动整个店铺的权重
- 适应平台规则：拼多多的搜索算法一直在更新，不跟进优化就会被淘汰
莆田拼多多seo分类
在拼多多平台，优化手法主要分为合规优化和违规操作
合规优化就是按照平台公布的规则来调整商品，比如优化标题、主图、详情页等。而违规操作包括shua单、低价引流、标题滥用等，这些一旦被系统识别就会受到处罚。
拼多多常见违规操作
拼多多搜索机制
拼多多搜索简史
为什么要了解拼多多搜索
商家优化商品就是为了让拼多多系统更容易理解商品内容，更准确地匹配用户搜索意图，从而提高商品曝光和转化。
拼多多搜索相关
拼多多的搜索系统是通过实时分析用户搜索词、商品数据、用户行为等数十个维度，综合计算得出商品排序的。这个排序过程完全由算法自动完成，人工基本无法干预。（与其他电商平台的区别）
发展方向
- 更加个性化：根据用户历史行为推荐商品
- 更加智能化：AI算法越来越精准
- 更加场景化：结合用户所在地区、时间等因素
- 更加视频化：短视频和直播内容权重提升
- 更加真实化：用户评价、销量数据的真实性要求更高
拼多多搜索工作原理
拼多多的搜索排序大致分为三个步骤：query理解、商品检索、排序输出
query理解
分析用户搜索意图
- 分词处理
- 把用户输入的搜索词拆分成单个词语
- 比如"莆田运动鞋女"会被拆成"莆田"、"运动鞋"、"女"三个关键词
- 同时会识别用户的潜在需求，比如搜索"孕妇装"可能还需要"防辐射"功能
- 语义扩展
- 根据搜索词联想相关词语
- 比如搜"苹果"可能会扩展到"iphone"
- 纠错处理
- 自动纠正用户的拼写错误
- 比如"运功鞋"纠正为"运动鞋"
- 意图识别
- 判断用户是想买新品还是捡便宜
- 识别用户对品牌、价格区间的偏好
商品检索
找出相关商品
- 标签匹配
- 每个商品都有多个标签：类目、属性、价格、地区等
- 系统会根据query理解的结果，在商品库中匹配具有相应标签的商品
- 类目预测
- 有些搜索词可能对应多个类目
- 比如"小米"可能是手机也可能是粮食
- 实时索引
- 商品信息发生变化时，搜索索引会实时更新
- 比如库存变化、价格调整等
排序输出
系统根据多种因素计算商品得分，按分数高低展示给用户
- 文本相关性
- 商品标题中包含搜索关键词的程度
- 关键词在标题中的位置越靠前权重越高
- 关键词匹配度：完全匹配＞分词匹配＞模糊匹配
- 商品质量分
- 点击率：搜索展示后的点击比例
- 转化率：点击后下单购买的比例
- 收藏率：商品被用户收藏的比例
- 评价质量：好评率、评价内容真实性
- 店铺服务分
- 发货速度：平台特别看重这个指标
- 物流体验：快递时效、包裹完整性
- 客服回复率：响应速度和服务态度
- 售后指标：退货率、纠纷率等
- 个性化因素
- 用户历史浏览记录
- 用户购买习惯
- 用户所在地区
- 搜索时间节点
- 搜索多样性
- 同一个店铺的商品不会集中展示
- 避免搜索结果页面过于单一
- 给新店铺一定的曝光机会
主要优化方向
商品标题优化
- 核心关键词前置：把最重要的关键词放在标题最前面
- 尽量填满：拼多多标题最多30个汉字，要充分利用
- 避免关键词堆砌：重复使用相同关键词会被降权
推荐标题结构：
核心词+属性词+长尾词+场景词
一个栗子：
莆田运动鞋女2024新款透气跑步鞋轻便百搭学生休闲鞋
商品主图优化
- 前四张主图决定点击率
- 第一张主图要突出卖点：比如"防滑"、"透气"
- 可以在主图上适当添加文案，但不要遮挡商品主体
价格设置策略
拼多多的价格体系比较复杂，既要考虑成本，又要考虑平台活动门槛
- 日常价：保证利润的价格
- 活动价：参加平台活动时的价格
- 券后价：使用优惠券后的实际支付价格
价格设置要符合用户心理预期，同时要预留活动降价空间
详情页优化
- 卖点突出：前两屏就要抓住用户
- 图文结合：不要全是文字或者全是图片
- 真实展示：避免过度美化导致退货率升高
评价管理
- 鼓励真实评价：不要刷好评
- 及时回复差评：展现服务态度
- 晒图有礼：提高买家秀质量
店铺权重优化
- 店铺层级：层级越高权重越高
- 动销率：有销量的商品数量占总商品数的比例
- 上新频率：定期上新产品能获得流量扶持
- 服务质量：客服响应速度、发货时效等
搜索词布局
在拼多多做seo，关键词布局很重要：
- 核心词：搜索量大但竞争激烈，比如"运动鞋"
- 长尾词：搜索量小但转化率高，比如"莆田运动鞋女轻便"
- 场景词：结合使用场景，比如"跑步鞋"、"健身鞋"
- 属性词：描述商品特性，比如"透气"、"防滑"
避免的坑
- 不要频繁修改商品信息，特别是标题和主图
- 不要为了销量而亏本，要考虑长期运营
- 不要忽视售后服务，好的服务能带来复购
- 不要盲目跟风，要根据自己的产品定位来优化
实用工具
- 拼多多商家后台：搜索词分析、商品数据
- 多多参谋：第三方数据分析工具
- 电霸：行业数据分析
- 拼多多指数：关键词热度查询
发表评论