富顺SEO服务市场价格调查：企业投放需注意哪些关键点

近日，"富顺地区企业SEO服务价格差异显著"引发关注。围绕中小企业对网络推广的成本控制、服务商报价透明度等焦点问题，记者对当地企业家、SEO服务商及行业专家进行了追踪采访。

是高性价比还是过度收费？

李明是富顺某机械配件厂负责人。

2023年，李明与家人在富顺创办机械配件生产工厂。建厂后，李明通过网络搜索找到三家本地SEO服务商，分别获取了网站优化报价单等合作文件。其中，就包含某公司提出的"富顺SEO年度服务套餐"。

李明在接受采访时表示，他的工厂主要生产工业用标准件。企业曾尝试在百度竞价、短视频平台投放广告，并有不少产品通过线上渠道销往省外。"我们向三家服务商咨询的SEO方案，都是基础企业站优化，不存在特殊功能需求，但服务商报价从9800元到5万元不等的情况，严重超出了我们的网络营销预算。"

服务商向记者出示了不同套餐的服务内容及成本构成说明：第一家是2024年3月，以技术SEO为主的服务团队提供方案，包含关键词调研、网站结构优化、内容更新维护三项基础服务，报价9800元/年。第二家是2024年4月，包含上述基础服务外增设外链建设、数据分析报告的套餐，报价26800元/年。

是"隐蔽收费"还是"增值服务"？

2024年5月，李明与其财务人员核对发现，三家服务商提供的方案中，两家明确包含内容更新频次与字数要求，但缺少内容质量承诺。对比结束后不久，其中报价最高的服务商以电话形式对李明予以补充说明：另外两项服务被标注为"可选项目"，需在基础费用上"额外计费"，并进行了"按效果付费"解释。

2024年6月，李明最终选择SEO服务商合作事宜在工厂办公室确认。签约前，李明的核心诉求是要求服务商说明在服务期内可能产生的额外费用具体项目（该要求已当场确认并表示将写入合同附件），并最终确定合作。

记者经采访得到了SEO服务从咨询、报价、签约、执行的相关市场数据。2020年起，国内SEO行业逐渐形成标准化服务模式。之后，富顺本地服务商参照此模式，由行业协会及资深优化师对一批常见服务项目进行归类，确认基础服务范围。2023年8月，某技术服务商向行业协会提交《关于企业站SEO基础服务项目的建议》，建议"将基础优化服务与增值服务进行区分，明码标价"。行业协会于2023年10月同意建议。2024年1月，被列为标准服务的"企业站优化"套餐开始在各服务商推行，于2024年3月被某"初创企业"以12000元/年价格采购，服务协议明示为"标准企业站SEO方案"。

低价套餐是否值得选择？

从2023年标准服务推行到2024年企业采购，其间不少业主缺乏了解。行业协会负责人认为，企业作为服务购买方，有权知道付费项目具体包含哪些服务、被标注为"增值服务"的项目具体收费多少。服务商在提供报价时更应当主动说明，如果确实需要增加服务内容，也应当优先考虑让客户知情选择。

某技术服务商张经理认为，SEO服务效果受多重因素影响，客户也应在签约前明确自身需求。《互联网信息服务管理办法》自2000年起施行，现行法规亦未规定服务商必须保证具体排名结果。因此，企业要求保证特定关键词排名的主张缺乏行业惯例依据。

"签约后服务内容已经确定具体项目了，就算调整也是双方协商，所以企业要仔细审核合同。"成都某网络公司的运营顾问表示，根据行业惯例，"服务商、客户在签约前应明确服务范围及验收标准，不承担算法更新导致的排名波动责任"，由于搜索引擎算法更新频繁，一般约定服务商不承担永久排名保障，企业可通过定期报告查看效果。

业内人士表示，此次调查的一大焦点就是企业应当关注服务商是否透明报价。富顺本地SEO服务商必须有清晰证据证明其服务内容与价格匹配，否则这类服务不仅可能造成企业资金浪费，而且应当依法追责。