襄阳京东SEO，它还有得玩吗？

这是近些年，很多聚焦在襄阳本地做京东的商家，经常琢磨的问题。它很现实，但对于每个人而言，它没有一个标准答案，每当思考这个问题的时候，我都略显茫然。

京东搜索没机会了，不，京东搜索依然有流量，这两种念头，一直在脑中徘徊，这就是一个从业多年电商人员的茫然。

前段时间，有圈内朋友讲：“平台流量越来越贵”实际上从运营的角度，每个做京东的人都非常清楚，这波热议，讨论的就是怎么在京东上做低成本引流，我不能完全认可对方全部的观点，但从某个角度，着实反应了本地商家做线上推广的现状。

为什么，有人觉得京东SEO没得玩了？

想必，主要包括如下理由：

1、付费推广挤压

随着站内付费流量的权重占比提升，近两年，京东运营有一个明显的感觉，即使你的自然排名在搜索结果里，冲到了前面，你的免费流量，依然是杯水车薪。

这几年京东快车、海投的单次点击平均花费在涨，但相对于其他线上渠道高额的获客成本，从投产比的角度，付费推广在大部分时候，还是比纯等自然流量见效快，这就导致纯粹依靠自然搜索流量的机会在变少。

2、平台规则波动

自接触襄阳本地产业带的京东店铺以来，我被问及最多的问题，主要包括：

① 为什么我按规则优化了标题、属性，排名还是上不去，或者上去两天又下来了。

② 为什么有些相似度很高的商品，甚至主图都差不多的，排名就是比我好。

③ 大量同质化商品在竞争，为什么别人的销量能起来，我的就是纹丝不动。

这些问题，是导致一些襄阳本地商家，感觉运营无力的核心原因，实际上它涉及平台算法的迭代，以及京东搜索整体的战略调整。

其中，最具挑战的问题就是：平台的风向和资源倾斜，普通商家有时很难跟上。

这是让真正研究产品、一心做好本地服务的商家，通常觉得“京东SEO没得玩”的主要原因。

3、直播与内容化冲击

基于兴趣和内容推荐的“逛”式购物，近两年严重挑战传统“搜”式购物的地位。它大大降低了新店、新品依靠关键词优化慢慢积累权重的必要性，一场好的直播或一个爆款短视频，可能就直接带来大量成交。

这使得很多新进的襄阳电商从业者，在面临是埋头做搜索优化还是全力搞内容直播的时候，踌躇不前。

从而导致，很多人认为：传统的京东SEO玩法行不通了。

那么，京东搜索优化真的没戏了吗？

京东搜索没得玩，自从我开始做电商的时候，就在讨论，但几年过去了，我们依然在用关键词，在京东上找想要的东西。

那个时候的京东SEO：

① 标题里多塞几个热搜词，流量就能有明显起色。

② 只要持续做一些评价，商品的转化和排名就会轻松上浮。

③ 只要控制好销量的增长速度，它就会让商品长期稳定在高权重，并且带来稳定的流量。

④ 只要利用好促销活动，即使价格没有绝对优势，也会得到不错的展现。

⑤ 只要优化好主图点击率，搜索流量的获取就会更轻松。

但现如今的京东SEO：

① 你无法利用，毫无逻辑的标题堆砌，拿到好排名，即使短期有曝光，点击率不行也是白费。

② 虽然，付费推广和平台活动，占据大量的搜索结果位置，但有的时候做SEO也需要与时俱进，转变思维，如何有效的与其相结合，利用付费流量带动搜索权重。

③ 虽然，“黑科技”和某些灰色玩法，大量充斥着搜索结果，但现实是来得快，去得快，如果你认真观察京东这个平台，你会发现平台每天都在与一波又一波的违规操作斗争。都是一个此消彼长的过程。

④ 虽然，同质化与价格战，层出不穷，但在“品质”和“服务”上的搜索权益，还是得到了一定的保护，毕竟从目前来看，消费者评价和店铺评分权重不言而喻，本地化服务的未来在高复购，因此，襄阳的商家，应该脱离只看短期爆款的惯性。

现在的京东SEO应该怎么玩？

京东搜索优化是一个动态的发展过程，我们只能说过去的“粗暴玩法已死”，而面对新的搜索形态，我们需要清楚：

① 无论是千人千面还是场景推荐，任何新流量的分发，实际上它都需要先理解商品的标签，以满足不同人群的个性化需求，从而在海量的商品池中，根据用户画像，进行匹配推荐。

② 本地化服务的调用，比如：京东小时的“即时零售”，可以媲美传统电商的全国电商。

③ 基于京东搜索营销，理清付费推广、内容频道、与商品自然搜索之间的关系。

④ 移动端搜索中“长尾词”与“问大家”的优化，将成为稳定流量的重要组成。

⑤ 技术SEO，单纯换标题、堆属性的效果将异常有限，因此，你需要善用平台工具，理解算法原理中“成交”和“服务”的真正意义。

⑥ 店铺品牌的建立，将成为本地商家，快速突破同质化竞争封锁的有效法宝。

总结

“京东SEO没得玩”是一种心态，当你过于放大其“负面”的影响，它是没得玩，当你善于借势，换个角度思考，它是可以玩的，即使你全然认为“粗暴玩法已死，但优化思维，依然留存”，想说的细节仍然很多，但篇幅有限，这里不一一赘述，而上述内容，仅是一家之言，供参考。