拼多多SEO优化指南

一、拼多多平台搜索特点
当我们在拼多多搜索框输入商品关键词，点击搜索然后看到琳琅满目的商品时。深究其背后的逻辑，拼多多的搜索机制和其他搜索引擎不太一样。
在拼多多后台，其实也有一套类似的检索系统，里面存储着海量的商品关键词，每个关键词对应着众多商品链接，这些商品信息都是拼多多程序从商家上传的素材中抓取分析的。这些程序就像“购物精灵”，每天在平台里游走，从商品标题到详情页，从主图到SKU属性，不停抓取分析。如果“购物精灵”认为这个商品信息是新鲜有用的，就会存入数据库。反之，如果觉得是重复堆砌或者违规内容，就直接忽略。当用户搜索时，就能快速匹配对应的商品呈现给消费者。
一个关键词可能对应成千上万个商品，这时候排序就成了关键问题。在“购物精灵”抓取商品信息的过程中，存在一个重要问题：“购物精灵”能否准确理解。如果商品详情都是图片而没有文字描述，它就会犯难，哪怕商品再好也可能排不到前面。这时候就需要用拼多多能听懂的语言，那就是拼多多SEO。

二、拼多多SEO简介
全称：Search Engine Optimization，搜索引擎优化。自从拼多多有了搜索功能，SEO就变得重要起来。
存在的意义：为了提高商品在拼多多自然搜索结果中的曝光量和排名位置而做的优化工作。简单说，就是希望拼多多能多收录我们的商品，并且顾客搜索时商品能排在前几位。
分类：正规优化和违规操作。正规优化，能提升商品信息质量，让商品对平台和消费者都更友好，从而获得稳定流量，这是平台提倡的。违规操作，利用平台规则漏洞获取短期流量，往往会被平台处罚。本文主要讨论正规优化，那么具体要做什么呢？

1. 对商品标题、关键词、详情描述精心设计，明确商品定位，让平台清楚这是卖什么的；


2. 商品内容优化：主图、视频、文案与关键词要匹配；


3. 合理设置商品属性参数；


4. 制作符合平台要求的商品详情页；


5. 通过活动引流，提升商品热度；

三、商品页面SEO
通过商品页面结构设计和内容优化，让前端展示既能让消费者看懂，也能让“购物精灵”理解。
(1)商品结构布局优化：简洁明了，重点突出。
一般来说，商品页面信息层次越清晰，越容易被“购物精灵”抓取。如果页面跳转太多，“购物精灵”可能就找不到重点，“万一迷路了怎么办”。而且根据实际体验：消费者如果滑动3次还看不到关键信息，很可能就划走了。所以页面简洁也是用户体验的需要。具体要注意：

1. 控制主图数量

商品首图是最重要的位置，如果主图太少，展示不够全面，“购物精灵”无法获取足够信息。但主图太多又会影响加载速度，一旦加载慢，用户体验差，顾客流失快，“购物精灵”也会提前离开。
建议主图在6张左右比较合适，包含产品全景、细节、场景、资质等，注意每张图都要有明确的信息传递。

1. 扁平化信息结构，尽量让顾客滑动2-3屏就能了解商品全貌。比如：“商品主图”--> "详情展示" --> "用户评价"，通过3个模块就能全面了解商品。


2. 导航优化

商品分类要清晰明确，最好采用文字+图标的方式，图标一定要添加“alt”描述，告诉平台这个分类的含义。即使图片加载失败，用户也能明白内容。
其次，在详情页要加入面包屑导航，好处：从用户体验看，让顾客知道当前所在位置，方便返回上级；对“购物精灵”而言，能更好理解商品归类，增加页面相关性。

1. 页面布局细节

页面头部：商品主图、标题、价格；
页面主体：左边是商品详情，包括参数和卖点；右边放相似推荐和热销榜单，好处：留住顾客，增加停留时间，对“购物精灵”来说，这些关联商品能增强页面权重。
页面底部：售后服务保障和店铺信息。
特别注意：分页写法，推荐：“1 2 3 ... 下一页”，这样“购物精灵”可以直接跳转。不推荐：“上一页 下一页”，特别当详情页很长时，“购物精灵”要爬很久，会很累。

1. 控制页面大小，图片要压缩，减少加载时间。

一个商品页面最好不要超过2MB，太大加载慢。加载超时的话，顾客没耐心等，“购物精灵”也会放弃抓取。

(2)页面内容优化

1. 标题：重点突出核心卖点，把重要关键词放前面，不要重复堆砌，每个商品标题要有所区分。


2. 标签：商品属性要填写完整准确，但不能乱填不相关的内容。


3. 描述：商品简介要简明扼要，不能太长，不能关键词堆砌，每个商品描述要有个性化。


4. 详情页标签：正确使用标题标签，h1用于商品主标题，h2用于卖点标题，h3用于详情说明。让平台和顾客都能快速理解内容层次。


5. 超链接：店內链接要加“title”说明，外链要加nofollow属性，告诉“购物精灵”不用追踪，因为一旦追踪外部链接就可能不回来了。


6. 商品主标题用h1标签：“购物精灵”认为这个最重要，样式可以用CSS调整。建议主标题用h1，副标题用h2，其他地方不要乱用h标签。


7. 换行标签：只用于文本换行


8. 表格要用caption标签


9. 图片必须加“alt”描述


10. 加粗，强调标签：重要卖点使用。加粗标签在平台搜索中有较高权重，能突出关键词，强调标签也有类似效果。


11. 文本缩进不要用空格 用CSS设置。特殊符号可以直接用输入法打出来。


12. 利用CSS布局，把核心卖点、价格等关键信息放在代码前面，优先让“购物精灵”抓取。


13. 重要信息不要用JS动态加载，因为“购物精灵”可能识别不了


14. 尽量不用iframe框架，“购物精灵”一般不读里面内容


15. 慎用display:none：想隐藏的内容建议用其他方式，因为平台会过滤这些隐藏内容。


16. 持续优化页面内容


17. JS代码尽量放在页面底部