绍兴小红书SEO的那些事儿

一、小红书内容分发原理
当我们在搜索框输入关键词，点击搜索按钮，然后看到一堆笔记。仔细想想背后的逻辑，小红书平台做了不少工作。

在小红书后台，存在一个庞大的内容库，里面记录了数不清的关键词，每个关键词又关联着大量笔记，这些笔记是平台算法从无数用户发布的内容里一点点抓取分析的，这些算法俗称“内容探测器”。这些勤劳的"探测器"每天都在平台上巡视，从一条笔记跳转到另一条笔记，分析里面的图文内容，提取其中的关键词，如果"探测器"认为关键词在库中没有且对用户有价值就会存入库中。反之，如果"探测器"判定是广告内容或重复信息，就会直接跳过，继续巡视，寻找新鲜的、有用的内容保存起来供用户检索。当用户搜索时，就能匹配出与关键词相关的笔记推送给用户。

一个关键词对应多条笔记，自然就存在排序问题，相应的与关键词最匹配的笔记就会排在前边。在"探测器"抓取笔记内容，分析关键词的过程中，存在一个关键问题："探测器"能否理解。如果笔记内容是纯图片没有文字描述，那么它可能看不懂，会犯糊涂，即使内容再优质也白搭。相应的，如果笔记内容是用它能理解的方式呈现，那么它就能明白，这种方式就是SEO。

二、小红书SEO简介
全称：Search Engine Optimization，搜索引擎优化。自从平台有了搜索功能，SEO就自然而然地出现了。

存在的意义：为了提升笔记在平台自然搜索结果中的曝光量和排序位置所做的优化工作。简单说，就是希望小红书能多多推荐我们精心优化后的笔记，并且在用户搜索时笔记能排在前面。

分类：正规SEO和违规SEO。正规SEO，起到了完善和规范内容质量的作用，使笔记对平台算法和用户更加友好，并且笔记也能从平台获得合理的流量，这是平台鼓励和支持的。违规SEO，利用和放大平台规则漏洞来获取更多曝光，这类做法大多是欺骗算法，一般平台是不认可与鼓励的。这里我们重点说正规SEO，那么正规SEO能做什么呢？

1. 对笔记的标题、关键词、描述精心设计，体现内容的核心价值，让平台明白笔记是讲什么的；


2. 笔记内容优化：内容与关键词的匹配，适当增加关键词的出现频率；


3. 在笔记中合理设置话题标签；


4. 制作符合平台推荐机制的内容模板；


5. 参与相关话题互动，增加内容权重；

三、笔记内容SEO
通过笔记的结构布局和图文内容优化，让笔记既能让普通用户看得舒服，也能让"探测器"理解透彻。
(1)笔记结构布局优化：尽量简洁、重点突出，推荐模块化结构。
一般来说，笔记的内容层次越清晰，越容易被"探测器"识别，也就容易获得推荐。普通的笔记内容层级超过三层，"探测器"可能就不愿深入分析，"万一数据太多处理不过来怎么办"。并且根据实际观察：用户如果滑动屏幕3次还没看到重点内容，很可能直接划走。所以，三层内容结构也是用户体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制首屏信息量

笔记首屏是吸引用户的关键位置，如果首屏内容太少，没有"抓手"，用户无法快速获取核心信息，直接影响笔记完播率。但首屏内容也不能太多，一旦太满，没有重点，很容易影响阅读体验，也会降低笔记的权重，推荐效果自然不好。

因此对于普通商业笔记，建议首屏核心信息在5个以内，信息形式可以包含标题、核心图、关键标签等，注意内容要建立在用户的阅读习惯和信息获取需求之上。

1. 清晰的内容层次，尽量让用户滑动3次就能理解笔记的全部要点。模块化的内容结构，比如："问题"--> "方案" --> "效果展示"，通过3个模块就能说清楚来龙去脉。

1. 标签优化

标签应该尽量精准且适量，可以搭配热门话题，但话题选择一定要相关，标签必须配合"内容定位"，告诉平台笔记的属性，做到即使单个话题不热门，整体内容也能获得精准推荐。

其次，在每个笔记中应该设置内容引导，好处：从用户体验角度来说，可以让用户了解当前内容的分类以及该笔记在话题中的位置，帮助用户更快找到关联内容，从而形成更好的阅读体验，同时提供了延伸阅读的可能，方便用户深入了解；对"探测器"而言，能够准确判断内容关联性，同时还增加了内容的互动指标，便于分析，提升留存率。

1. 笔记的结构布局--值得注意的细节

开头部分：吸睛标题及核心图片，以及基础信息。 上半部分重点内容，包含问题描述和解决方案；下半部分放效果对比和注意事项，好处：留住用户，让用户持续阅读，对"探测器"来说，这些内容属于关联补充，增强了笔记的专业性，也能提升笔记的权重。 结尾部分：总结提示和互动引导。 特别注意：多图笔记的排列顺序，推荐方式："重点图 细节图 效果图 补充图"，这样"探测器"能够根据图片顺序理解内容逻辑。而不推荐的方式是："随意堆砌图片"，特别是当图片数量较多时，"探测器"需要花费更多精力分析，会很吃力、容易跳过。

1. 控制笔记大小，减少加载时间，提升内容的打开速度。

单条笔记的图片最好不要超过9张，太多，加载速度会变慢。当加载过慢时，用户体验很差，留不住用户，并且一旦超时，"探测器"也会放弃抓取。

(2)图文内容优化

1. 标题：只强调核心就好，尽量把重要关键词放在前边，关键词不要重复出现，争取做到每条笔记的标题都有特色。标题中不要堆砌相似的内容。

1. 话题标签：关键词，列出几个笔记的核心关键词即可，切记不要过度堆砌。

1. 笔记描述：需要精炼概括内容要点，切记不要太啰嗦，过分重复关键词，每条笔记的描述也要有所差异。

1. 内容中的标签：尽量让描述准确化，在合适的位置使用合适的表述，用恰当的语言说清楚事情。让阅读者和"探测器"都能快速理解。比如：核心问题用加粗强调。

1. 互动引导：文内提醒，要加上"说明文字"适当提示，让用户和"探测器"都明白。而外链信息，引导到其他平台的，则需要谨慎处理，告诉"探测器"这是外部跳转。

1. 核心观点要用重点标记："探测器"认为这部分最关键，如果不喜欢默认样式可以通过美化处理。尽量做到核心内容重点突出，补充说明次要标记，而其他部分不应该随便乱用强调标记。

1. 分段符号：只用于内容的逻辑分隔

1. 对比效果应该使用对比说明标签

1. 图片应使用"文字说明"辅助解释

1. 重点强调标签：需要突出重点时使用。强调标记在平台算法中能够获得更多关注，它能凸显关键信息，展示核心内容，补充说明标签的强调效果仅次于重点标记。

11、段落间距不要使用特殊符号 应该通过排版设置。重点符号不要使用特殊符号 可以直接使用平台提供的表情符号。

12、巧妙利用版式设计，将核心内容放在最前面，最前面的内容被认为是最重要的，优先让"探测器"读取，进行内容识别分析。

13.重要信息不要用贴纸覆盖，因为"探测器"可能识别不了

14.尽量少使用外链跳转,因为"探测器"通常不会追踪外部链接

15.谨慎使用模糊处理：对于不想直接展示的内容，应该进行打码或局部遮盖。因为平台算法可能会过滤掉过度模糊的内容。

1. 持续优化内容质量

17.互动引导如果涉及具体操作，应该尽量放在内容最后部分，正文内容之后。