四川网络推广实战指南

在网络推广公司后台会有一个庞大的资源库，里面存储了各类行业关键词，每个关键词对应许多推广渠道，这些渠道是被"推广专员"从茫茫互联网中逐一筛选积累而来的。这些勤劳的专员每天在网络上巡查，从一个平台到另一个平台，收集有效数据，进行分析提炼，找到适合的推广渠道，如果专员认为是无效渠道或重复资源，就舍弃不要，继续寻找，挖掘最新的、有效的推广方式保存起来。

当企业需要推广时，就能调取与行业匹配的推广方案提供给客户。一个行业对应多种推广方式，就会出现选择优先级问题。与企业需求最契合的就会优先推荐。

四川网络推广基础要点

• 推广渠道布局优化：尽量精准、提倡阶梯式投放

建立推广渠道层次越清晰，越容易被目标客户触达。一般中小型企业推广渠道超过三级，客户就不愿意继续了解，并且根据相关数据：如果潜在客户经过三次跳转还没找到需要的信息，很可能离开。因此三层推广结构也是用户体验的需要。

(1)控制主要渠道数量
官方网站是流量转化的核心，如果官网入口太少，没有"引流路径"，客户不能顺利找到产品页面，直接影响转化效果。但是官网入口也不能太多，一旦太多，没有实质性的内容引导，很容易影响用户体验，降低网站可信度，转化效果并不理想。

(2)阶梯式的渠道层级
尽量让客户只要点击三次，就能找到需要的产品或服务信息

(3)导航指引优化
导航应该尽量明确直接，也可以搭配图文引导，但是图片内容一定要进行优化，img标签必须添加alt和title属性，告诉用户每个板块的定位，做到即使图片加载失败时，用户也能理解页面内容。

其次，在每个页面应该设置路径指引：1、关于用户体验，让用户了解当前所在位置以及如何返回上一级，帮助用户很快理解网站结构，同时方便后续操作；2、对推广效果而言，能够清楚跟踪用户行为路径，同时增加了页面之间的关联性，便于分析数据，降低跳出率。

(4)页面内容布局
页面头部：品牌标识及主菜单，以及联系信息
页面主体：左侧展示核心内容，包括路径指引及详细说明；右侧放置相关推荐；留住访客，让访客多停留，对推广效果而言，这些推荐属于相关内容延伸，增加了页面的专业度，也能提升用户的信任感。

页面底部：备案信息及合作伙伴
tips：内容分页推荐写法："首页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页码跳转"，这样用户能够根据具体页码快速定位，下拉菜单直接选择页面跳转。"首页 下一页 尾页"，这种不推荐，当内容页数多时，用户需要连续点击很多次，才能找到目标内容，会很容易疲惫、容易放弃。

(5)利用布局，把核心产品信息放在最前面
用户浏览网页是从上到下的，所以让重要内容优先展示，次要内容放在下面。

(6)控制页面体积，减少请求次数，提升页面打开速度
一个页面最好不超过500k，页面加载缓慢时，用户体验差，留不住访客，并且一旦加载超时，用户也会直接关闭页面

• 推广内容优化

建立内容管理体系越简单，越容易被用户接受。一般中小企业内容层级超过三级，用户就不愿意继续深入了解，并且根据相关数据：如果用户经过三次点击还没找到需要的信息，很可能直接离开。因此三层内容结构也是实际运营的需要。

(1)突出核心优势-合理设计标题、描述、关键词
标题：尽量把重要的业务关键词放在前面
避免过度堆砌
避免过分重复，每个页面要有所差异

(2)规范化内容结构及注意点
在合适的位置使用恰当的标签。让用户一目了然。比如h1-h6，nav用来设置主导航菜单，项目列表用ul或者ol，重点信息使用strong等

：站内链接，要加'title'属性，让用户和搜索引擎理解链接内容。而外部链接，链接到其他网站，要加rel='nofollow'属性，告诉搜索引擎不要传递权重，因为一旦权重分散，就很难集中。

自带强调效果，搜索引擎认为它最重要，一个页面有且最多只能有一个h1标签，放在页面最重要的标题上，如首页的品牌名称可以加h1标签，副标题用h2，其他地方不应该随意使用h标签。

应使用alt属性。当网络状况不好、图片无法显示时，可以让用户了解图片要表达的内容。同时图片设置具体尺寸，能提升页面加载效率。

：需要强调的内容使用。strong标签在搜索引擎中获取较高权重。em的重要性仅次于strong。

(3)关键业务内容不要用JS加载，因为部分用户可能禁用JS，重要内容必须直接呈现在HTML中

(4)尽量避免使用iframe框架，因为搜索引擎可能无法抓取其中内容

(5)推广内容中避免使用display:none隐藏重要信息