石家庄亚马逊SEO排名那些事儿

一、亚马逊搜索工作原理
当海外买家在亚马逊搜索框输入产品关键词，点击搜索时，然后得到琳琅满目的商品列表。深究其背后的逻辑，亚马逊平台做了很多事情。
在亚马逊后台，有一个庞大的商品数据库，里面存储了海量的产品信息，而每个关键词又对应着成千上万的商品列表，这些商品信息是亚马逊系统从卖家上传的商品信息中一点一点收集整理而来的。这些系统就像是“电子采购员”，每天在亚马逊平台上巡视，从一个个商品页面到另一个商品页面，分析提炼其中的关键信息，找到其中的卖点。如果“采购员”认为商品信息对买家是有用的便存入推荐库。反之，如果“采购员”认为是违规信息或重复铺货，就舍弃不要，继续巡视，寻找最新、最优质的商品信息保存起来提供买家搜索。当买家搜索时，就能检索出与关键词最匹配的商品显示给顾客。
一个关键词对应众多商品，因此就出现了排名先后的难题，相应的当与关键词最吻合的商品就会排在前面了。在“采购员”抓取商品信息，提炼关键词的这个过程中，就存在一个问题：“采购员”能否准确理解。如果商品图片和描述不符合规范，那么它是看不懂的，会犯迷糊，即使产品再好也没用。相应的，如果商品信息是它的语言，那么它便能看懂，它的语言即亚马逊SEO。

二、亚马逊SEO简介
全称：Amazon Search Engine Optimization，亚马逊搜索引擎优化。自从有了亚马逊平台，亚马逊SEO便诞生了。
存在的意义：为了提升商品在亚马逊自然搜索结果中的展示位置以及排序排名而做的优化行为。简言之，就是希望亚马逊平台能多多收录我们精心优化后的商品列表，并且在买家搜索时商品能排在前面的位置。
分类：白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO，起到了改良和规范商品信息的作用，使商品对亚马逊系统和买家更加友好，并且商品也能从平台获取合理的流量，这是亚马逊鼓励和支持的。黑帽SEO，利用和放大亚马逊政策缺陷来获取更多买家的浏览量，这类行为大多是欺骗亚马逊系统，一般亚马逊平台是不支持与鼓励的。本文针对白帽SEO，那么白帽亚马逊SEO能做什么呢？

1. 对商品的标题、关键词、描述精心设置，反映商品的定位，让亚马逊明白商品是卖什么的；


2. 商品内容优化：产品特性与关键词的对应，增加关键词的相关性；


3. 在商品页面上合理设置关键词密度；


4. 生成针对亚马逊系统友好的商品分类；


5. 增加商品评价，促进更多真实买家留下反馈；

三、前端亚马逊SEO
通过商品页面的布局设计和信息呈现优化，使商品页面既能让买家能够看懂，也能让“采购员”看懂。
(1)商品页面布局优化：尽量简洁、重点突出，提倡模块化结构。
一般而言，商品页面信息层次越清晰，越容易被“采购员”抓取，也就容易被推荐。一般商品详情页信息超过三个模块，“采购员”便不愿意仔细阅读，“万一太复杂迷路了怎么办”。并且根据相关调查：买家如果在10秒内还没找到关心的产品信息，很可能离开。因此，简洁明了的页面布局也是购物体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制主图数量

商品主图是权重最高的地方，如果主图数量太少，没有“吸引力”，“采购员”不能继续往下抓取更多信息，直接影响商品曝光机会。但是主图也不能太多，一旦太多，没有实质性的展示内容，很容易影响买家体验，也会降低商品页面的权重，展示效果也不好。
因此对于普通商品，建议主图在6张以内，图片内容可以包含产品全景、细节特写、使用场景、尺寸对比等等，注意图片要建立在买家的良好体验和帮助了解产品的基础之上。
2.扁平化的信息结构，尽量让“采购员”只要浏览3个模块，就能获取商品的完整信息。扁平化的信息展示，比如：“产品主图”--> "产品标题" --> "产品特性"、"产品描述"、"产品参数"，通过3个模块就能全面了解商品了。
3.分类导航优化
商品分类应该尽量采用标准化目录，也可以搭配自定义分类，但是分类名称一定要进行优化，标签必须符合亚马逊规范，告诉系统商品的精准定位，做到即使新手买家也能快速找到所需品类。
其次，在每一个商品页面上应该加上面包屑导航，好处：从买家体验方面来说，可以让买家了解当前商品所处的分类以及该商品在店铺中的位置，帮助买家很快了解店铺结构，从而形成更好的购物导向，同时提供了浏览相关商品的入口，方便买家选购；对“采购员”而言，能够清楚的了解商品分类，同时还增加了大量的关联商品，方便推荐，提高转化率。

1. 商品页面的结构布局--不可忽略的细节

页面头部：品牌logo及商品主图，以及价格信息。
页面主体：左侧商品详情，包括产品描述和参数；右侧放置关联商品和搭配购买，好处：留住买家，让买家多浏览，对“采购员”而言，这些商品属于关联推荐，增强了商品多样性，也能提高页面的停留时间。
页面底部：常见问题和售后服务信息。
特别注意：商品变体的写法，推荐写法：“颜色分类 红色 蓝色 黑色 白色 尺寸选择 S M L XL”，这样“采购员”能够根据相应属性直接识别，下拉框直接选择规格切换。而下面的写法是不推荐的，“点击查看详情 选择规格 确定购买”，特别是当变体选项特别多时，“采购员”需要经过很多次分析，才能抓取，会很累、会容易放弃。
5.控制页面加载速度，减少图片体积，提高商品的打开速度。
一个商品页面图片最好不要超过5MB，太大，页面加载慢。当速度很慢时，买家体验不好，留不住顾客，并且一旦超时，“采购员”也会离开。

(2)商品信息优化
1.标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个商品的。标题中不要设置完全相同的内容。
2.标签：产品特性，列举出几个商品的关键卖点即可，切记过分堆砌。
3.标签：商品描述，需要准确概括产品优势，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个商品也要有所不同。
4.产品描述中的标签：尽量让信息结构化，在适当的位置使用适当的标签，用正确的标签展示正确的信息。让买家和“采购员”都一目了然。比如：产品名称要用加粗强调。
5.图片标签：商品图片，要加“alt”属性加以说明，让买家和“采购员”了解图片内容。而外部链接，链接到其他网站的，则需要特别谨慎, 告诉“采购员”这是外部信息。
6.商品标题要用关键词精准匹配：“采购员”认为它最重要，若不喜欢默认样式可以通过模板调整。尽量做到主标题包含核心关键词，副标题补充产品卖点, 而其它地方不应该随便乱用无关词汇。
7.换行标签：只用于文本内容的自然分段
8.产品参数应该使用规范的计量单位
9.图片应使用“高质量”标准确保清晰
10.卖点，优势标签：需要突出时使用。加粗标签在亚马逊系统中能够得到重点关注，它能突出产品特色，表现重要的功能，优势标签强调效果仅次于加粗标签。
10、文本排版不要使用特殊字符 应当使用标准字体格式。价格符号不要使用特殊符号 可以直接使用平台规定的货币符号。
12、巧妙利用页面布局，将重要的产品信息放在最前面，最前面的内容被认为是最重要的，优先让“采购员”读取，进行关键词匹配。
13.关键卖点不要用图片替代文字，因为“采购员”需要识别文字内容
14.尽量少使用动态效果,因为“采购员”可能无法准确抓取
15.谨慎使用隐藏信息：对于不想直接展示的辅助信息，应当设置折叠区域。因为亚马逊系统会降低隐藏内容的权重。

1. 不断优化商品信息

17.促销信息如果是限时活动，应尽量放在页面醒目位置，常规价格之后。