聊聊抖音搜索优化那点事——陕西篇

一、抖音搜索是怎么运作的
当你在抖音的搜索框里，随手输入“西安旅游”、“陕西美食”这样的关键词，然后点击搜索，刷刷刷，一连串视频就出来了。这背后啊，抖音的搜索系统忙活了不少。
在抖音的后台，有一个特别大的“仓库”，里面存着数不清的关键词，这个词儿可不是凭空来的，是抖音的“小爬虫”辛辛苦苦从全国各地用户上传的视频里“提炼”出来的。这些聪明的“小爬虫”没日没夜地在抖音这个庞大的内容宇宙里穿梭，从一个账号逛到另一个账号，从一条视频跳到下一条。它们会下载视频，分析里面的文案、声音，还有用户打的标签，抽取出核心词汇。如果这个词儿在“仓库”里没有，或者和已有信息不太一样，“小爬虫”觉得对大家伙儿有用，就会把它存进去。要是“小爬虫”觉得这视频内容不好，抄来抄去没新意，它扭头就走，继续去寻找那些新鲜、有趣的东西存起来，方便大家找。等你真要搜的时候，它就能快速从“仓库”里把和关键词对上号的视频给找出来，排好队给你看。
一个关键词能找到很多视频，那谁先谁后呢？这就得看哪个最对得上号，“小爬虫”在分析视频内容时也会犯愁，要是你视频里的关键信息全藏在很花哨的特效里，或者只有画面没配文字说明，它可能就看不懂，即使内容再好，排名也可能上不去。想让“小爬虫”看懂，得用它能理解的语言，这种语言，我们就叫它“抖音SEO”。
二、抖音SEO是啥
全称：Video Search Engine Optimization，视频搜索引擎优化。基本上抖音搜索一问世，这个概念就跟着来了。
到底图个啥：就是为了让咱们精心拍的视频，能在抖音搜索结果里多出现几次，位置更靠前点。说白了，就是希望抖音平台能多多收录咱花心思做好的内容，并且别人来找的时候，咱们的视频能排在前面，被先看到。
通常分两种办法：正规的和钻空子的。正规的那种，它能让你的抖音账号内容变得更规范、更友好，不仅让刷视频的人看得舒服，也能从抖音那里吸引来比较靠谱的流量，平台也喜欢这样。钻空子那种，说白了就是利用一些规则上的漏洞来骗流量，一般平台发现是不乐意的。今天咱们聊的都是正规的方法，那么正规操作，咱们能做些什么呢？

1. 给你的抖音账号昵称、简介，还有每个视频的标题、话题标签（#标签）都用心设置好，让别人和抖音都知道你主要分享啥；


2. 视频内容本身：说的、拍的，和你定下的关键词（比如“陕西”、“西安”、“特色”）尽量呼应上，增加这些词的“存在感”；


3. 在发布视频时，清晰打上地理位置标签；


4. 多做互动，在评论区引导大家交流，也能让系统觉得视频受欢迎；


5. 增加外部曝光，可以在其他平台提一提你的抖音号；

三、抖音账号的优化小技巧
通过打理账号的页面和优化视频内容本身，让你的抖音主页和每个视频既能让刷视频的人喜欢看，也能让抖音的“小爬虫”秒懂。
(1)账号主页优化：信息清晰、重点突出，一看就知道是干啥的。
通常来说，账号主页的信息越清楚，“小爬虫”就越容易搞明白你这账号是做什么的，也就更喜欢推荐你的视频。一个主页信息乱七八糟的，别人刷进来都不知道你发的是啥，很容易就划走了。所以，主页就是你的门面，得好好收拾。

1. 保持清晰的账号定位

如果账号一会发美食，一会发搞笑段子，一会又发教育知识，“小爬虫”会一头雾水，不知道究竟该把你归到哪一类去。它一犯迷糊，可能就不太愿意推你的视频了。
所以，建议账号专注分享一个领域，比如聚焦“陕西文旅”，就只发景点攻略、历史文化、地道美食，让“小爬虫”一进来就明白：这人专门讲陕西旅游的。

1. 昵称和简介要有关键信息，尽量直接体现账号的业务范围或地域特色。比如“寻味陕西”、“西安导游小王”，通过昵称就能传递定位了。


2. 背景图与头像优化

背景图和头像也要和你的内容定位相符，建议不要用太花哨或含义不明的图，也可以用文字再做补充说明。背景图可以介绍一下账号是做什么的，或者展示一些代表性的场景，头像最好能让人一眼记住。

1. 账号主页的布局——别不当回事

账号顶部：昵称、头像、个人背景图，这是第一印象。
账号主体：上方是动态、作品、合集等分类，下方是已经发布的视频作品。可以把同类主题的视频放进同一个“合集”里，好处：对浏览账号的人来说，能更快找到想看的系列内容，也愿意多待一会儿；对“小爬虫”来说，这些视频摆在一起，主题非常明确，相关性也变强了。
账号底部：通常是粉丝数、获赞数等信息。
特别注意：视频的标题和描述写法。不要用太笼统的词，比如“好看”、“哈哈”，尽量具体，把关键的地名、事物名放前面，比如“在西安城墙骑行是什么体验”就比“今天骑车好开心”更能被“小爬虫”理解。还有，一个视频的标题最好不要包含太多不同关键词，这会让它有点不知所措。

1. 视频的更新频率和互动，保持活跃度。

如果一个账号几个月不更新，“小爬虫”慢慢地就不爱来了。当然更新也不能太随意，如果只追求数量，内容质量不高，同样不被喜欢。
(2)单个视频的优化窍门

1. 标题：只突出关键信息就行，尽量把重要的地名、特色词放在前面，别重复啰嗦，每个视频应该有点不一样。


2. 话题标签（#）：选择几个相关的热点标签或核心关键词即可，别一口气打上二三十个不相关的。


3. 描述：简要概括视频的核心看点，别太长，也别反复堆砌关键词，每个视频描述最好有不同的侧重点。


4. 视频画面里的文字：如果是关键信息，比如地点名、店名、活动名称，尽量用清晰、辨识度高的字体直接显示在画面上，这样就算用户没开声音，也能看懂，对“小爬虫”来说，视觉文字也是重要的判断依据。


5. 视频里的语音内容：讲的话要清晰，尽量自然地提到视频的核心关键词，别像念稿子。比如，在一个介绍“陕西凉皮”的视频里，可以自然地说到“这个是在西安回民街买的”。


6. 视频时长和质量：长短要合适，太长容易让人失去耐心，太短可能信息表达不全。视频的画质和收音也要清晰，模糊、晃动的视频体验不好，别人和“小爬虫”都不爱看。


7. 互动引导：在视频描述或评论里可以问点问题，比如“你还知道陕西哪些特色小吃？”鼓励大家留言。


8. 视频封面图：可以统一风格，或者直接在封面上用文字写明视频主题，让别人一下子就知道视频讲啥。


9. 背景音乐：如果可能，选择使用平台内的热门音乐或者与陕西本地文化相关的音乐，也能增加曝光。


10. 地理位置标签：对于有强烈地域属性的内容，比如介绍一家西安的店、一个延安的景点，发布时一定要把位置信息带上。


11. 参与热门挑战或话题：结合热点发布相关内容，可以更容易被看到。


12. 巧用评论区，多回复粉丝的留言，增加互动权重，让系统觉得你这个视频很有价值。


13. 视频的完播率很重要，开头几秒就要抓住人，内容有趣或有价值，别人才愿意看完。


14. 不要过多、过快地删除或隐藏已发布的视频，这会让“小爬虫”对你的账号稳定性产生怀疑。


15. 不要试图“骗”系统，比如在画面里加一堆无关文字吸引点击，但内容不相关，平台不鼓励这样。


16. 内容要尽量原创，或者对已有内容进行有价值的二次创作、深度解读。


17. 视频内容和你的定位保持一致。不要因为某个话题火了，就跟风发完全不相关的内容。