“公众号藏家”的困惑：青海微信SEO究竟怎么“玩”？

近日，“青海某知名旅游机构公众号投入数十万推广费，实际新增关注却寥寥无几”引发本地从业者讨论。围绕企业公众号的流量获取困境、微信生态内的搜索优化究竟如何进行等焦点问题，记者对多家青海本地企业运营负责人、第三方服务商以及业内专家进行了追踪采访。

是技术还是内容？

张经理是西宁一家土特产电商公司的运营主管。

2023年初，张经理所在公司决定将线上营销重心转向微信公众号，希望通过内容运营吸引精准客户。公司后向张经理团队拨付了专项预算，并购买了多款声称能提升“微信搜一搜”排名的第三方工具。其中，就包括针对“青海特产”、“青藏高原美食”等关键词的优化服务。

张经理在接受采访时表示，他的公司为青海本地经营多年的电商企业。团队在微信公众号上发布了大量关于青海牛肉干、枸杞、酸奶等产品的介绍文章，并拍摄了精美的图片与视频。“我们按照一些教程说的，在标题、文章开头和结尾都埋设了关键词，也坚持了日更，但文章的搜索流量始终没有起色，这让我们很困惑。”

一位不愿具名的微信生态服务商向记者出示了几份后台数据截图及相关案例：“很多青海本地企业以为SEO就是堆砌关键词，这是误区。第一次我们分析某旅游公众号，发现其虽然标题含‘青海湖攻略’，但文章内图片未加‘青海湖’相关描述标签，且发布后未引导至‘搜一搜’入口。第二次分析某餐饮号，虽然提到了‘西宁美食’，但全文缺乏具体的店铺地址、营业时间等本地信息，无法满足用户通过‘搜一搜’寻找服务的真实需求。”

某服务商提供的后台截图显示，一篇优化前标题为《青海美景》的文章，在“搜一搜”中仅获得个位数曝光；优化为《自驾游青海湖：3天2晚超全攻略（含景点地图与住宿推荐）》后，曝光量显著提升。（受访者供图）

是“没有流量”还是“不会获取”？

2025年第三季度，张经理与其团队复盘时发现，公司公众号累计发布的300余篇文章中，约95%的阅读量来源于已有粉丝打开，仅有极少数文章通过“搜一搜”渠道获得新用户。查验结束后，张经理开始接触不同的运营观点：有的认为微信SEO已过时，必须靠付费推广；有的则认为仍有免费流量可挖，关键在于“技巧”。

2025年11月，一场关于本地企业微信运营的闭门分享会在西宁举行。分享中，多位运营者的核心困惑聚焦于如何通过“搜一搜”获取青海本地精准流量，并希望能有一套可执行的方法指南。

记者经采访得到了从公众号创建、内容打磨、到获取搜索流量的相关实操反馈。2018年，微信“搜一搜”功能全面升级，正式成为微信生态内重要的内容与服务分发入口。之后，部分敏锐的青海企业开始尝试布局。某本地旅行社负责人分享：“我们首先梳理了用户来青海旅游最常搜什么，比如‘青海包车价格’、‘7月去青海穿什么’。然后，我们确保每篇攻略文章都像回答这些问题一样，把答案写在最前面。”另一位牦牛肉制品厂商则补充：“文章里提到的每一个景点、每一条街道，我们都尽量用官方账号打上地理位置标签，这样用户在西宁本地搜索时，更容易看到我们。”

某旅行社公众号后台截图显示，一篇详细解答“青海旅游包车”常见问题的文章，发布一周后持续通过“搜一搜”获得阅读。（受访者供图）

某本地生活号发布的《西宁城东区烟火气小吃地图》文章截图，因标注了多家店铺的详细地址与标签，在本地搜索中排名靠前。（受访者供图）

获取流量后是否应持续维护？

从创建公众号到尝试获取搜索流量，直至产生第一个通过搜索而来的订单，往往需要数月甚至更长时间，其间团队容易失去耐心。张经理认为，作为运营方，有权知道投入的精力是否有效、所谓的“技巧”是否经过验证。服务商在提供方案时更应当明确告知长期维护的重要性，如果方法短期内无效，也应当共同分析原因而非简单归咎于平台。

一位资深微信生态分析师认为，公众号的流量获取是一个系统工程，所有权（流量归属）自内容产生价值时才能真正体现，运营者也未在开始时就能保证效果。微信官方规则亦在不断调整，现行规则并未承诺任何单一方法必然奏效。因此，单纯追求“秘籍”或“技巧”的主张可能缺乏持续性。

“搜索流量的本质是‘被需要’，当用户有明确需求时才会去搜，所以内容必须解决真实问题。”一位青海本地的网络营销顾问表示，根据微信的运营规范，“公众号名称、功能介绍、菜单设置、历史消息等均可能影响‘搜一搜’的展示”，由于用户搜索意图复杂，一般建议运营者站在本地用户角度思考他们会搜什么。

业内人士表示，此次讨论的一大焦点就是企业应关注流量来源是否健康可持续。青海本地企业必须有清晰认识：单纯模仿教程而不结合本地用户实际需求，流量不仅不会增长，而且可能陷入投入无效的循环。