聊聊微信里的SEO是怎么回事
、### 为什么要做微信SEO
什么是微信SEO
微信SEO这个概念其实和传统网站SEO差不多，本质上它是指在微信生态内，针对“搜一搜”等搜索入口，对公众号内容、小程序、视频号等进行优化，提升其在搜索结果中的自然排名，从而获取更多微信内的精准流量，实现推广、引流和获客的目标。
说人话，就是你发在公众号、视频号里的东西，怎么让更多人能在微信里搜到，并且愿意点进来看、来了解你。
为什么要做微信SEO
- 流量更精准：跟百度、谷歌一样，会在微信里搜关键词的人，基本都有明确的意图或者需求。看到你的文章、服务并愿意了解的人，转化意愿自然会高一些。
- 成本相对低：比起投广点通、朋友圈广告这些，花时间研究搜一搜的排名规则，多做做内容，长期来看性价比挺高的。
- 持续稳定：微信的搜一搜排名一旦做上去，变动不像其他平台那么频繁，流量也相对稳定。
- 生态内闭环：流量从搜索到关注、咨询、转化，整个流程都可以在微信内完成，路径短，不容易流失。
- 增强品牌在微信内的存在感：用户习惯在微信里搜，搜到你的次数多了，品牌信任感自然就上去了。
微信SEO的分类
和传统SEO一样，分为白帽、黑帽和灰帽。 微信的搜索算法规则也是不公开的，大家都在摸索。白帽就是老老实实按照平台提倡的规则去优化内容，比如写原创、做服务。黑帽就是钻空子作弊，比如堆砌关键词、诱导点击这些。灰帽就是那些看起来好像没事，但又不完全符合官方推荐的操作。搜一搜
搜一搜简史
（这里可以聊以前搜一搜是搜公众号文章，现在可以搜文章、视频、服务、商品、小程序、百科、问答等等）为什么要了解搜一搜
微信SEO人员优化的内容，本质上就是让“搜一搜”这个机器人更轻松地抓取、理解你的东西，帮你找到适合的用户。
搜一搜相关
真正的搜一搜，它是派一个虚拟的小爬虫去抓取公众号、视频号、小程序里的内容，存进它的资料库，然后用户搜东西的时候，它从库里找出一大堆匹配的结果，再按算法排序这些结果。（和其他信息流推荐的区别）
发展方向
- 抓取内容要更快更广
- 储存不同类型的数据，文字、视频、服务
- 对用户意图的判断更准，越来越想搜索框就懂你
- 从纯搜索工具转向连接用户与服务的入口
- 和微信支付、企业微信打通，加强商业转化能力
搜一搜工作原理
搜一搜的工作过程大致也是几个阶段：爬取内容，处理分析，然后就是排名展示
爬行和抓取
把微信里的各种内容都先抓过来存着- 微信爬虫
- 可以理解成搜一搜派的“小弟”，专门跑腿去抓公众号文章、视频号、商品信息等等。
- 这个爬虫从微信收录的“初始地址”（比如一些知名公众号）开始，跟踪你放的链接，一篇一篇去抓。
- 如果它爬到你的文章，发现你的链接指向一个已经失效或者不存在的页面（比如404页面），它可能会把这个记录下来，可能会觉得你服务不稳定。
- 跟踪链接
- 地址库
- 微信内部也有个地址库，记录要抓哪些、抓过哪些。
- url来源
- 热门公众号、热门视频号创作者（初始种子）
- 其他公众号引用了你的内容，给你做了链接
- 你主动到微信公众平台提交文章（不过据说作用很小，主要还是靠机器自己发现）
预处理（索引）
搜一搜抓到的内容，不能直接拿来用，需要进一步处理，才能匹配用户的搜索请求
- 提取文字
- 从你的文章标题、摘要、正文里提取核心文字。当然，视频的标题、描述和字幕文件里的文字也会被提取。
- 中文分词
- 把整篇文章按照词意切分成一个个独立的词。比如“微信SEO推广”会被分成“微信”、“SEO”、“推广”。
- 去停止词
- 去掉“的”、“了”、“在”这些对意思影响不大的词。
- 消除噪声
- 公众号文章底部的推荐阅读、广告位这些“跟文章主题关系不大”的内容，可能会被当作噪音过滤掉。
- 去重
- 如果你把同一篇文章发在两个不同的公众号上，搜一搜可能会把这些内容“合并”或者只收录一个。
- 正向索引 & 倒排索引
- 把“每篇文章对应哪些关键词”的数据结构变成“每个关键词对应哪些文章”。这样用户一搜，搜一搜可以直接找到哪些文章有这个词。
- 账号权重和内容质量评估
- 这个很重要。公众号本身的认证情况、是否原创、发布频率、历史文章阅读量、粉丝活跃度等，都会影响你单篇内容被处理时的“基础分数”。
排名
用户在搜一搜里输入关键词，搜一搜程序调用索引数据，计算后给出一个顺序
- 搜索词处理
- 同样做分词，去停止词这些前期工作。
- 猜测你是不是拼错了。
- 触发不同类型的结果，比如你搜“美食教程”，可能会优先展示视频号的内容。
- 文件匹配
- 在倒排索引库里，把所有符合关键词的文章、视频、服务都找出来。比如搜“微信引流”，所有包含“微信”和“引流”的内容都会被找出来。
- 初始子集筛选（第一步）
- 匹配出的结果可能有几万甚至更多，不可能都算一遍。所以搜一搜会根据账号权重、发布时间、内容类型等，先选出一批（比如一千个左右）可能的“候选结果”。
- 相关性计算（第二步）
- 关键词使用方式：出现在标题里、黑体加粗、配图说明文字里的关键词，作用更关键。
- 关键词出现频率：文章里词出现的次数越多，相关性越高。但内容太生硬生搬硬套，就不一定好了（可能被判断作弊）。
- 内容独特性：原创、深度、有信息量的内容更受欢迎。
- 用户互动：阅读、点赞、收藏、转发（尤其是好友转发），这个可能影响排名，因为微信生态本身就看重社交关系链。
- 服务可用性：如果你文章里推荐的小程序或服务本身用户口碑好、搜索热度高，也会加分。
- 排名过滤及调整
- 对作弊嫌疑（比如恶意诱导分享、内容农场）的，可能直接不给排名（过滤掉），或者给个很靠后位置（惩罚）。
- 付费广告置顶（这里指生态内广告主投放的搜索广告）。
- 排名显示
- 排名确定以后，搜一搜就会把你的标题、摘要、缩略图这些信息提取出来，展示给用户。
主要优化点
账号与内容质量基础
- 公众号或视频号要认证，企业认证、个人认证，有认证比没认证强。
- 保持一定的内容更新频率，让爬虫觉得你“还在运营”。
- 尽量发布原创、有价值的内容，避免抄袭或洗稿，这个搜一搜有算法判断的。
标题、摘要和封面图
标题（公众号文章叫“摘要”这些）还是最重要的，用户和机器判断的“第一关”。标题要主题明确，包含目标关键词。 一个例子，你搜“微信SEO引流”，可能看到这样的标题：《微信SEO引流指南：从0到1获取精准用户》
《如何利用搜一搜为公众号引流？（实战分享）》
公众号文章内优化
（跟网站文章差不多，但又有点不一样）- 关键词密度：文章内自然地提及核心关键词和长尾词几次。
- 正文结构清晰：使用H2、H3标题把内容分块，让用户和搜一搜机器人更好地理解文章结构。
- 配图说明文字（微信图片描述里）可以放关键词。
- 文章底部的原文链接或推荐阅读，可以链接到相关性高的其他文章，建立内部链接。
- 加上相关的标签（公众号的“话题标签”）可以增加曝光机会。
微信生态内多内容形式打通
- 公众号文章可以链接到视频号的视频，或者直接放视频号的卡片。
- 视频号的描述里可以引导用户关注公众号，或者在直播中提起你的业务。
- 小程序的服务页也可以在搜一搜中展示，优化小程序的标题、介绍和页面内容也很关键。
用户互动和社交分享
- 引导用户点赞、收藏文章，或者在评论区留言互动。
- 好友间的转发权重可能比普通阅读高，因为微信把“社交推荐”看得很重。
- 把内容转给自己的客户群或朋友，让他们帮你“冷启动”，增加初始热度。
微信内的“外链”
- 别人在公众号文章里提到你的业务，并给了你的公众号名片或文章链接。
- 视频号作品的评论区里，有人提到了你的公众号。
- 你可以在微信里“互相推荐”对方的账号，做资源互换。
微信SEO工具
- 微信指数（看看某个词在微信里的热度趋势）
- 搜一搜官方后台（公众号搜一搜数据分析，关键词收录查询）
- 新榜、西瓜数据（看同行的内容数据，搜索排名情况）
- 官方文档（微信公众平台、微信开放平台上的规则说明）
- 自己的微信（多搜，看别人怎么做的，找找感觉）
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