栾城SEO，还有必要做吗？

这是最近，一些栾城本地企业主，经常咨询的问题，它看似简单，但对于每个经营者而言，却没有一个确切的答案，每当被问起，我都有些犹豫。

栾城SEO值得做，不，栾城SEO没必要做，这两种想法，时常在心头交织，这就是一个从业多年网络营销人员的真实感受。

前阵子，有朋友说：“现在谁还看百度搜索啊。”其实从本地服务的角度，每个相关从业者都明白，这背后的潜台词，讨论的就是区域性SEO的效果，我不能完全同意这个说法，但从某个侧面，确实反映了部分现状。

为什么，有人觉得：栾城SEO没必要？

想来，主要有下面几个原因：

1、平台流量分散

随着各类生活服务平台兴起，近一两年，栾城的商家有一个直观的感受，即使你的网站在“栾城装修”这类关键词下，排到首页，能主动找上门的咨询电话，也寥寥无几。

这几年微信、抖音同城号的获客能力肉眼可见，虽然运营起来也需要投入精力，但相对于网站SEO漫长的等待周期，从见效速度来看，短期内容平台似乎更直接，这就导致企业主对传统SEO兴趣降低。

2、内容同质化严重

自接触本地企业以来，我被问到最多的问题，无非是：

① 为什么我写了公司介绍、服务案例，网站就是没动静。
② 为什么别人的网站内容感觉还没我的详细，排名却更靠前。
③ 发了许多外链，为什么效果微乎其微。

这些困惑，是让很多真心想做好线上门店的商家，最终放弃的主要原因。实际上它牵扯到搜索生态的变化，以及用户获取信息习惯的改变。

其中，最让人头疼的就是：原创内容产出成本与回报不成正比。

这是让那些踏实做服务，一心想通过内容解决潜在客户疑问的企业，常常觉得“栾城SEO没啥用”的核心所在。

3、本地推广方式多样

基于地理位置的平台推送，这几年很大程度上分流了搜索流量。它让一个栾城本地的火锅店，不需要去研究什么Title标签、关键词密度，只需要把团购套餐做好，把客人评价维护好，就能直接带来顾客。

这使得许多栾城中小企业在面临做网站SEO还是运营美团抖音时，左右为难。

从而让人觉得：SEO，特别是区域性SEO，过时了。

那么，栾城SEO真的没用了吗？

栾城SEO没用，这种说法，其实在我刚入行那会儿就有，但这么多年过去，当我想在栾城找个靠谱的律师事务所，或者了解一下栾城某个楼盘的最新信息时，还是会习惯性地打开百度搜一下。

以前的本地SEO：

① 做个简单网站，写上公司电话地址。
② 标题里堆砌几个“栾城XX、栾城XX”的关键词。
③ 在一些分类信息网站发发帖子，留个网址。
④ 内容不需要多精致，甚至采集一下同行。
⑤ 只要有几个高权重的论坛外链，就能稳稳地待在搜索结果前面。

但现在的栾城SEO：

① 你没法靠那些不相关的垃圾外链提升排名，就算一时上去了，过一阵子大概率也会掉下来。
② 虽然，百度自己的产品比如百度地图、爱采购占了大量本地搜索结果，但有时我们也要跟着变通，思考怎么利用好这些新渠道，而不是对抗它。
③ 虽然，还是能看到一些快排、刷点击的网站在前排，但它们往往待不久，如果你仔细观察，搜索引擎其实一直在清理。都是一个不断博弈的过程。
④ 虽然，内容互相抄来抄去的情况很多，但对于真正有需求的用户，他们更愿意点开那个看起来更专业、信息更真实的网站，所以，用心做好网站细节，反而成了突破口。

现阶段的栾城SEO该怎么做？

SEO是一个需要持续调整的事情，我们只能说过去那套粗放的“栾城SEO”效果不好了，而对于新的环境，我们需要明白：

① 不管是搜索引擎怎么变，人们遇到本地化的问题，“栾城附近哪里有好玩的”、“栾城哪家饭店有包间”这种需求始终存在，关键在于你的内容能否精准匹配并解决这些需求。
② 本地商户信息的完善，比如：百度地图上的门店位置、电话、营业时间是否准确，可能比网站上一个复杂的关键词布局更重要。
③ 理清百度系产品（地图、爱采购）、第三方平台（大众点评）和自己官方网站之间的关系，把它们当成一个整体来运营。
④ 移动搜索时，那些长的、像平时说话一样的搜索词，会成为流量的主要来源。
⑤ 外链建设变得很难，所以，与其追求数量，不如找几个本地有影响力的平台或网站进行合作。
⑥ 在栾城本地建立起扎实的“线上口碑”和品牌形象，会成为你甩开同行竞争最有效的武器。

总结

“栾城SEO没必要做”是一种情绪，当你只盯着它带来的“短期困境”，它是没用的，当你愿意顺势而为，换个思路去操作，它又是有价值的。即便你完全认定“传统SEO方法在栾城效果不大，但SEO的思维，也就是站在用户角度思考问题的思路，永远不会过时”。想聊的具体操作还有很多，但文章篇幅有限，这里就不展开细说了，而上面写的这些，仅代表个人在这个行业里摸爬滚打的一点看法，仅供参考。