东城网站排名，依然值得做？

这是最近一段时间，东城企业主经常提及的话题，它看似简单，但对于每个网站运营者而言，却有着截然不同的答案，每当深夜思索这个问题，我总陷入短暂的沉思。

东城网站排名值得做，不，东城网站排名不值得投入，两种声音，不断在耳边回响，这或许就是一个从业八年本地SEO人员的现状。

前阵子，有客户抱怨："网站没流量"实际上从商业的角度，每个企业站点负责人都非常清楚，这轮探讨，针对的就是东城本地搜索，我并不完全认同对方所有的观点，但从某个侧面，确实反映出本地SEO的尴尬处境。

为什么，有人怀疑：东城网站优化？

细细琢磨，无外乎这几个方面：

1、竞价蚕食预算

随着本地商户竞争日趋激烈，这两年，东城SEOer有个明显的体会，即便你的网站排在搜索结果前三位，获得的咨询量，依然不尽如人意。

近些年百度推广的单次点击费用持续走高，但相比线下传单、电梯广告等传统渠道，从投产比的角度，竞价排名在大多数场景下，仍存在利润空间，这就造成自然搜索流量的持续萎缩。

2、恶意竞争泛滥

自承接东城企业网站优化以来，我被追问最频繁的问题，主要集中在：

① 为什么精心撰写的服务介绍页没有曝光，即便有，也像过山车般起伏不定。

② 原创产品详情页被本地竞争对手截图搬运，为什么对方页面排序反而更靠前。

③ 大量原创内容被同城信息站抓取，为什么采集平台的收录速度，总快过官网更新。

这些现象，成为困扰众多东城企业站，排名难以维持的关键因素，实际上它牵扯搜索引擎地区算法的调整，以及百度地方站的资源倾斜。

其中，最让人头疼的问题当属：负面SEO的操作门槛实在太低。

这是让真心做内容建设，专注解决东城用户需求的站点运营者，时常感叹"网站优化没用"的核心症结。

3、短视频渠道分流

基于地理位置推荐的短视频内容，这两年强烈冲击传统搜索入口，它极大降低商家内容的传播难度，完全不需要经历漫长的关键词布局，就能精准触达周边客户群体。

这让刚起步的东城创业者，在网站SEO与短视频运营之间犹豫不决。

从而引发，不少商户认为：东城网站排名已失去价值。

那么，东城网站优化真的没救了吗？

网站优化无用论，早在2015年，我刚接触东城企业站时，就已有苗头，但五年过去了，我们仍在通过搜索框，寻找附近的商家与服务。

那个时候的东城SEO：

① 只要在页面底部堆砌"东城XX公司"等地域词，页面收录就特别顺畅。

② 只要定期更新几条公司新闻，部分长尾词排名，就能轻松上涨。

③ 只要在B2B平台发些带链接的产品信息，权重传递就非常明显。

④ 只要购买两个老域名做301跳转，新站很快就能获得排名。

⑤ 只要利用"泛站群"技术哪怕内容粗糙，你也能拿到可观的流量。

但现在的东城网站优化：

① 你很难依靠，单纯的关键词堆砌获得曝光，即便短期有排名，迟早会被算法识别。

② 虽然，百度地区分站、爱采购等产品，占据大量东城相关搜索结果，特别是本地商户号的权重提升，但有时候做SEO也需要顺势而为，调整策略，思考怎样借助平台特性做推广。

③ 虽然，快排技术与点击软件，灰帽手段充斥东城细分行业，可现实是排名来得迅猛，消失得更快，如果你持续关注东城搜索动态，你会发现搜索引擎每时每刻都在与各类作弊行为博弈。都是场持久拉锯战。

④ 虽然，内容采集与镜像劫持，防不胜防，但在地图标注、商户电话调用的搜索权益，还是得到基本保障，毕竟从现在来看，移动搜索占比持续走高，不言而喻，东城网站优化的重心在移动端，所以，老牌优化团队，应该跳出PC端排名的思维定式。

当下的东城网站SEO：

网站优化是个持续演变的过程，我们只能宣称传统"套路式SEO已失效"而面对新型优化模式，我们需要明白：

① 不论是语音搜索还是LBS定位技术，任何新形态的检索行为，本质上都依赖精准的地理位置识别，以满足东城用户的即时需求，进而在海量本地信息中，依据位置远近，进行结果筛选。

② 结构化数据的匹配，比如：百度地图标识、商户电话直达，可以媲美竞价广告与自然排名的首屏位置。

③ 基于百度本地搜索生态，理清爱采购、本地商户号、企业小程序与独立站之间的引流关系。

④ 移动端"东城哪里有好吃的"这类口语化搜索，将成为潜在客户来源的重要渠道。

⑤ 技术SEO，外链建设将举步维艰，因此，你需要深耕本地资源，理解搜索引擎原理中地域关联度的真实价值。

⑥ 品牌口碑建设，将成为东城SEO从业者，快速超越同城竞争对手的有效手段。

总结

"东城网站排名无用论"是种情绪，当你过度聚焦其"弊端"时，它确实毫无意义，当你学会借力，换个维度考量，它仍充满可能，即便你全然认定"网站优化已死，但搜索需求，永远存在"，想讨论的细节还有很多，但篇幅所限，这里不一一展开，而以上观点，仅是个人观察，仅供参考。