天门京东SEO推广、引流与获客的那些事

一、京东店铺搜索排序原理
当顾客在京东搜索框输入产品关键词，点击搜索按钮，然后看到琳琅满目的商品列表。这背后，京东搜索引擎悄悄做了许多准备工作。
在京东后台，存在一个庞大的商品索引数据库，里面储存着海量的关键词，每个关键词对应着成千上万的商品页面，这些页面是通过京东爬虫程序从商家店铺里持续抓取整理的。这些勤勉的"爬虫"每日在京东平台巡游，从商品链接到分类页面，抓取详情信息，分析提炼核心卖点，发现有效关键词。如果"爬虫"判定某关键词在库中稀缺且对买家有价值，便会收入数据库。反之，若判断为重复信息或违规内容，则直接舍弃，继续巡游，寻找新鲜、实用的商品信息存档供用户检索。当买家发起搜索时，系统即刻匹配关键词对应的商品页面展现在顾客眼前。
由于单个关键词往往对应众多商品，自然产生了排序问题。相应的，与关键词匹配度最高的商品就会排列在最前端。在"爬虫"抓取商品详情、提炼关键词的过程中，存在一个关键问题："爬虫"能否准确理解页面内容。如果商品详情页充斥着未优化的图片和动态效果，它就会困惑不解，即使产品与关键词再契合也无济于事。相对的，如果页面内容是它熟悉的语言，它便能顺畅理解，这种语言即京东SEO。

二、京东SEO概述
全称：Jingdong Search Engine Optimization，京东搜索引擎优化。自京东平台建立以来，京东SEO便应运而生。
核心价值：通过优化手段提升商品在京东自然搜索结果中的展现位置与曝光频次。简单来说，就是希望京东搜索引擎能持续收录我们精心优化过的商品页面，并在潜在客户搜索时让商品排在显眼位置。
类型：合规优化与违规操作。合规优化，能够规范店铺装修与商品详情设计，使店铺对搜索引擎和消费者更友好，同时从平台获取稳定流量，这是京东官方提倡的。违规操作，利用平台规则漏洞博取曝光，此类行为往往欺骗搜索引擎，通常不被平台支持。本文聚焦合规优化，那么合规优化需要做什么呢？

1. 对商品标题、属性词、卖点描述进行精细配置，突出产品定位，让搜索引擎明确商品核心价值；


2. 详情页内容优化：图文内容与搜索词的强关联，提升关键词相关度；


3. 合理设置店铺robots协议；


4. 生成符合搜索引擎抓取习惯的站点地图；


5. 拓展优质流量入口，通过站外渠道进行品牌曝光；

三、店铺前端SEO
通过店铺结构布局与页面代码优化，使前端界面既能被消费者清晰浏览，也能被"爬虫"顺利抓取。
(1)店铺结构布局优化：力求简洁明了，推崇扁平化架构。
通常来说，店铺层级结构越简单，越容易被"爬虫"抓取，也就越容易被索引。普通店铺目录深度超过三级，"爬虫"便不愿继续深入，"万一系统超时中断了怎么办"。并且根据用户行为研究：顾客如果经过3次点击仍未能找到目标商品，极可能流失。因此，三层结构也是用户体验的刚需。为此我们需要关注：

1. 首页引流入口配置

店铺首页是权重最高的页面，如果首页导流入口过少，缺少"路径指引"，"爬虫"难以深入到商品页，直接影响商品收录数量。但首页链接也不宜过多，过多无效链接既影响用户体验，又会稀释首页权重，收录效果反而欠佳。
因此针对中小型店铺，建议首页核心入口控制在80个内，链接形式可涵盖分类导航、活动专区、爆款推荐等，注意链接需建立在提升用户体验和引导购物决策的基础上。

1. 扁平化分类层级，确保"爬虫"只需3次跳转就能抵达任意商品页。例如："家居百货"→"厨房用品"→"刀具套装"，通过3级导航就能定位具体商品。


2. 导航系统优化

导航应优先采用文字链形式，也可结合图标导航，但图标代码必须优化，必须添加"alt"说明属性和"title"提示文本，告知搜索引擎导航定位，确保图片加载异常时，用户仍能看到文字提示。
其次，每个页面都应配置面包屑导航，其优势在于：从用户体验角度，帮助顾客清晰了解当前位置及页面层级，快速理解店铺架构，同时提供返回上级页面的快捷通道；对"爬虫"而言，能够直观把握店铺脉络，增加内链密度，便利抓取，减少跳出率。

1. 店铺布局架构——不容忽视的细节

页面顶端：店招与主分类导航，以及会员权益信息。
页面主体：左侧商品分类树与筛选条件；右侧主打商品展示与促销信息，好处：延长访客停留时长，对"爬虫"来说，这些关联商品增强了页面相关性，同时提升页面权重。
页面底端：保障信息与关联推荐。
特别注意：分页组件写法，推荐采用："首页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页码输入框"，这样"爬虫"可直接根据页码快速跳转，输入框支持定点直达。而不推荐的写法是："首页 下一页 末页"，尤其当页码过多时，"爬虫"需反复爬取，极易疲劳放弃。

1. 控制页面体积，减少请求次数，提升加载响应。

单页最好控制在80k内，过大导致加载缓慢。当加载迟延时，用户体验骤降，顾客流失率上升，且一旦响应超时，"爬虫"也会停止抓取。

(2)页面代码优化

1. 页面标题：突出核心卖点即可，重点关键词前置，避免关键词堆砌，每个页面标题应保持独特性。


2. 关键词标签：列明页面核心搜索词即可，切忌过度填充。


3. 描述标签：需精炼概括页面内容，避免过长，禁止关键词堆积，各页面描述需差异化。


4. HTML标签语义化：在合适位置使用恰当标签，用规范标签实现对应功能。使代码阅读者与"爬虫"都能快速理解。例如：h1-h6 应用于标题层级。


5. 链接标签：站内链接需添加"title"属性说明，让顾客与"爬虫"清晰认知。而导出到站外的链接，需添加 rel="nofollow" 属性，告知"爬虫"不必跟踪，因为"爬虫"一旦离开就可能不再返回。


6. 商品主标题采用h1标签："爬虫"视其权重最高，若不满意默认样式可通过CSS调整。确保主标题使用h1，副标题使用h2，其他位置不滥用标题标签。


7. 文本换行标签：仅用于文字内容换行


8. 数据表格应配置标题标签


9. 所有图片必须配置"alt"说明文本


10. 重点强调标签：需要突出显示时使用。加粗标签在搜索引擎中占有较高权重，能强化关键词，表现核心内容，强调标签的突出效果稍次于加粗标签。

11、段落缩进避免使用特殊符号   应采用CSS样式控制。版权标识勿用特殊符号 © 可直接通过输入法输入"banquan"选择对应字符。
12、灵活运用CSS布局，将核心内容对应的HTML代码置于页面靠前位置，越靠前的内容被认为越重要，优先让"爬虫"抓取，进行关键词提取。

1. 关键信息避免通过JS输出，因为"爬虫"无法识别


2. 尽量少用iframe框架，"爬虫"通常不抓取其中内容


3. 慎用 display：none ：对于需要隐藏的文字内容，建议采用z-index层级控制或位移至可视区外。因为搜索引擎会主动过滤display:none包裹的内容。


4. 持续优化代码结构


5. 涉及DOM操作的js代码应放置在body结束标签前，html代码之后。