锦州微信SEO那点事儿

一、微信搜索那点门道
当用户在微信对话框里输入关键词，戳开搜索按钮，然后唰地出现一堆公众号文章。仔细琢磨背后的门道，微信搜索引擎可忙活了不少事儿。
在微信后台有个挺大的数据库，里面存着海量关键词，每个词对应着好多公众号链接，这些链接都是微信爬虫程序从公众号平台一点一点抓取收集来的。这些勤快的"小爬虫"每天在公众号文章里钻来钻去，从这篇跳到那篇，抓取里面的内容，吭哧吭哧分析提炼，找到里头的关键词，要是"小爬虫"觉得这词数据库里没有而且对用户有用就存进数据库。反过来，要是"小爬虫"觉得是灌水内容或者重复信息，就甩甩头不要了，继续往前爬，找最新鲜、最有用的内容存起来给用户搜。
一个关键词对应好几个公众号，这就牵扯到排序的问题了，相应的跟关键词最匹配的文章就排前头了。在"小爬虫"抓取公众号内容，提炼关键词这个过程中，就有个问题："小爬虫"能不能看懂。要是公众号内容全是图片和视频，那它就看不懂了，会蒙圈，就算关键词再贴切也白搭。相应的，要是公众号内容是它熟悉的语言，那它就能看懂，这语言就是微信SEO。

二、微信SEO是啥
全称：WeChat Search Engine Optimization，微信搜索引擎优化。自从微信有了搜一搜功能，微信SEO就冒出来了。
存在的意义：为了提升公众号文章在微信自然搜索结果里的展现量和排序位置而做的优化。说白了，就是希望微信搜索引擎能多收录我们精心捣鼓过的公众号，而且在别人搜的时候文章能排前面点儿。
分类：正经微信SEO和野路子微信SEO。正经微信SEO，起到了改善和规范公众号运营的作用，让公众号对搜索引擎和用户都更友好，而且公众号也能从微信搜索拿到合理流量，这是微信官方鼓励的。野路子微信SEO，利用和放大微信搜索规则漏洞来骗更多用户点击，这类操作大多是糊弄搜索引擎，一般微信官方是不支持也不鼓励的。咱这儿聊正经微信SEO，那正经微信SEO能干啥呢？

1. 给公众号的标题、关键词、简介好好设置，体现公众号的定位，让微信搜索明白公众号是干啥的；


2. 公众号内容优化：内容和关键词要对得上，增加关键词的出现次数；


3. 在公众号后台合理配置搜索规则；


4. 制作对微信搜索友好的内容地图；


5. 多搞外部推荐，到各平台宣传公众号；

三、前端微信SEO
通过公众号的结构设计和内容编排优化，让前端页面既能让手机用户看得明白，也能让"小爬虫"看得明白。
(1)公众号结构设计优化：尽量简单、直给，推荐扁平化结构。
一般来说，公众号结构层次越少，越容易被"小爬虫"抓取，也就容易被收录。普通企业公众号目录结构超过三级，"小爬虫"就不爱往下爬了，"万一迷路了咋整"。而且根据相关调查：用户要是跳转3次还找不到想要的信息，很可能就跑了。所以三层目录结构也是用户体验的需要。为此我们得注意：

1. 把控菜单栏链接数量

公众号菜单栏是权重最高的地方，要是菜单栏链接太少，没有"路"，"小爬虫"没法继续往深处爬，直接影响公众号收录量。但是菜单栏链接也不能太多，一旦太多，没有实质性的链接，很容易影响用户体验，也会拉低菜单栏权重，收录效果也不好。
所以对于锦州本地企业公众号，建议菜单栏链接在50个以内，链接的类型可以包括业务导航、服务指引、关键词入口啥的，注意链接要建立在用户良好体验和引导用户获取信息的基础上。

1. 扁平化的内容层次，尽量让"小爬虫"只要跳转3次，就能到达公众号内任何一篇文章。扁平化的内容结构，比如："锦州业务"--> "海鲜批发" --> "虾类""贝类""鱼类"，通过3级就能找到鱼类了。


2. 菜单优化

菜单应该尽量用文字形式，也可以搭配图标，但是图标代码一定要优化，标签必须加上"alt"和"title"属性，告诉搜索引擎菜单是干啥的，做到就算图标显示不出来，用户也能看到提示文字。
其次，在每篇文章底下应该加上相关推荐，好处：从用户体验来说，可以让用户看到更多感兴趣的内容，帮用户更快了解公众号内容分布，同时提供了继续浏览的入口，方便用户操作；对"小爬虫"来说，能够清楚理解公众号内容关联，还增加了大量内链，方便抓取，减少跳出。

1. 公众号的结构设计——不能忽略的细节

页面顶部：logo和主菜单，还有用户信息。
页面主体：左边是正文，包括当前位置提示和正文内容；右边放热门文章和相关推荐，好处：留住用户，让用户多待会儿，对"小爬虫"来说，这些文章属于关联内容，增强了页面相关性，也能提升页面权重。
页面底部：版权说明和合作公众号。
特别注意：文章列表的写法，推荐写法："首页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 下拉框"，这样"小爬虫"能根据对应页码直接跳转，下拉框直接选页面跳转。而不推荐的写法是，"首页 下一页 尾页"，特别是当文章数量特别多时，"小爬虫"得爬老半天，会累，容易放弃。

1. 控制页面大小，减少请求次数，提升公众号加载速度。

一个页面最好不要超过500k，太大，页面加载慢。速度太慢时，用户体验差，留不住人，而且一旦超时，"小爬虫"也溜了。

(2)公众号内容优化

1. 标题：只突出重点就行，尽量把重要关键词放前面，关键词别重复出现，尽量做到每篇文章的标题中不要设置相同的内容。


2. 标签：关键词，列出几个页面重要关键词就行，切记别堆砌。


3. 标签：页面描述，需要简单概括文章内容，切记不能太长，过度堆砌关键词，每个页面也要有所区别。


4. 正文里的标签：尽量让内容结构化，在合适的位置用合适的标签，用对的标签做对的事。让看内容的人和"小爬虫"都一目了然。比如：h1-h6 是用在标题上的。


5. 链接标签：站内链接，要加"title"属性说明，让用户和"小爬虫"明白。而外部链接，链到其他公众号的，需要加上 rel="nofollow" 属性，告诉"小爬虫"别爬了，因为一旦"小爬虫"爬了外部链接，可能就不回来了。


6. 文章标题要用h1标签："小爬虫"认为它最重要，要是不喜欢h1样式可以通过CSS调整。尽量做到文章标题用h1标签，副标题用h2标签，而其他地方不要随便用h标签。


7. 图片该用"alt"属性说明


8. 重点内容别用JS输出，因为"小爬虫"不认识


9. 重要内容不要用图片代替文字，因为"小爬虫"看不懂图片里的字


10. 不断优化内容质量