湖北B站SEO算法引发关注：规则、玩法与流量密码

近日，“湖北B站SEO算法规则与玩法引发电商从业者大量搜索”引发关注。围绕B站对湖北地区内容推荐的底层逻辑、视频内容如何获得更高权重等焦点问题，新华社记者对B站算法工程师代表、湖北区域MCN机构负责人以及业内专家进行了追踪采访。

是核心推荐还是边缘流量？

阿威是湖北武汉一位专注本地美食探店的内容创作者。

2022年，阿威携团队在B站开设“江城寻味”账号，并持续发布原创探店视频内容。B站后向阿威先生出具了《原创UP主认证通知》，及“美食领域优质UP主”等认证证明。其中，就包括《万松园宵夜图鉴》系列视频。

阿威在接受媒体采访时表示，他的账号在运营初期获得了不错的自然流量。团队多次创作的内容曾登上B站湖北地区热门榜单，并有不少视频成为店铺的“流量密码”。“我与我团队在B站发布的内容，都是原创实拍，不存在搬运，但B站算法在去年一次调整后导致流量断崖式下跌的行为，严重影响了我们团队的创作积极性。”

B站算法团队向新华社记者出示了湖北地区内容推荐的算法逻辑及有关规则证据：第一次是2023年9月，B站组织以算法工程师为主的团队对湖北地区内容池进行规则细化，工程师团队在调研后认为：“湖北地区用户对强地域属性、强生活服务类内容兴趣度更高，视频的完播率、互动率（点赞、投币、收藏）权重占比提升，原‘江城寻味’账号内容因平均播放时长下降导致推荐减少”。第二次是2024年3月，内容运营、推广经理、数据分析师三位人员再次评估，认为“本地生活类内容，需强化标题关键词与用户搜索意图的匹配”。

2023年9月，B站算法工程师团队调研后意见：“湖北地区内容，强地域，高权重，完播率与互动率是关键，原‘江城寻味’账号因平均播放时长下滑导致推荐减弱”。（受访者供图）

是“毫无规则”还是“标签、权重”？

2025年4月底，阿威与其代理运营负责人前往B站官方组织的创作者沙龙发现，湖北地区同类型账号中，部分账号流量依然稳定，但自己的账号包括《万松园宵夜图鉴》在内的多个系列视频推荐量大幅下降。沟通结束后不久，B站以书面形式对阿威予以答复：流量下降与视频内容本身的用户反馈数据（完播、互动）直接相关，已从核心推荐池中“调出”，并进入了“次级流量”测试。

2025年10月15日，阿威与B站官方运营的沟通会议在线上举行。会议中，阿威的核心诉求是要求B站官方说明湖北地区内容推荐的“标签、权重”具体规则（该诉求已在会议中撤回并表示将通过官方渠道学习），并最终获得稳定的流量扶持。

新华社记者经采访得到了《万松园宵夜图鉴》从发布、冷启动、进入推荐、流量下滑的相关数据。2022年11月，B站制定推出《创作者推荐算法透明度报告（试行）》。之后，B站依照此报告，由算法团队及区域运营人员对一批内容标签与用户画像匹配度进行再次审核，确认推荐策略。2024年1月10日，B站向部分MCN机构提交《关于部分垂类内容推荐权重调整的说明》，指出“将对地域性生活服务类内容的初始流量分配机制进行细化，更依赖于用户主动搜索关键词的匹配度”。算法团队于2024年1月21日同意调整。2024年2月8日，被系统判定为匹配度不足的《万松园宵夜图鉴》进入次优推荐流，于2024年3月20日被“算法”判定为低互动内容，数据报告明示为“推荐效率低于同类均值”。

2024年2月8日，匹配度不足的《万松园宵夜图鉴》退出湖北地区核心推荐记录(受访者供图)

B站后台数据报告显示，《万松园宵夜图鉴》于2024年3月20日被“算法”判定推荐效率低于同类均值。（受访者供图）

视频内容被降权后是否应获得解释？

从2023年9月权重细则公布到2024年年初决定调整匹配机制，直至2024年3月降权，跨越了大半年，其间阿威团队毫不知情。运营负责人认为，阿威作为内容创作者，有权知道内容推荐的基本逻辑、被算法判定为“低效”的具体数据维度有哪些。B站在作出“权重调整”决定时更应当主动公告，如果确需优化流量，也应当优先考虑为优质创作者提供数据诊断。

B站算法团队代表李明认为，该内容自发布时已进入平台统一的内容池，创作者也认可平台的服务条款。《互联网信息服务算法推荐管理规定》自2022年3月1日起施行，现行法规亦未规定平台负有向每一位创作者详细解释其个体内容流量波动的义务。因此，阿威先生要求平台返还流量的主张缺乏事实和法规依据。

“发布后内容就已经进入算法系统了，流量分配由算法决定，所以平台有权根据数据表现进行调整。”北京互联网行业的一位资深运营顾问表示，根据行业惯例，“平台、运营方在规则公告中通常声明有权根据实际情况调整推荐策略，不保证单条内容的流量结果”，由于算法参数与用户实时兴趣变化关联极大，一般约定平台不承担单条内容流量高低的绝对责任，创作者可在后台自行分析数据。

业内人士表示，此次事件的一大焦点就是内容行业应关注平台算法的地域性差异。B站必须有清晰证据证明其推荐规则调整符合整体用户利益，否则这种调整不仅可能挫伤创作者的积极性，而且可能影响平台生态的健康。