淘宝SEO到底是什么？锦州商家必须了解的排名优化那些事儿

> 很多锦州的淘宝店主都问我，淘宝流量怎么越来越少了？今天，在这里给各位同学讲解下淘宝SEO排名优化都有哪些门道，从新思考它们在我们实际操作中都有哪些用途及意义。

1. 淘宝SEO（Taobao Search Engine Optimization）

淘宝SEO是通过对淘宝店铺、宝贝进行优化，使之符合淘宝搜索排名规则，从而获取更多免费流量的方法。它与直通车推广是相反，它是业界主流的免费引流手法，避免了一切付费推广成本。

虽然淘宝SEO见效时间周期要长，但往往成功后，就可以稳定的带来流量，它也是淘宝店主成本控制最高效的方法。

2. 付费推广

对于付费推广来说，笼统的可以把淘宝官方的任何付费广告称为付费推广，例如：

• 直通车


• 钻石展位


• 超级推荐


• 淘宝客

付费推广来说，花钱就有效果，一般也就只有一些有预算的商家会使用，效果来的快，风险也大。⚠️ 新手店主们可要千万留意了

3. 宝贝标题优化

对于宝贝标题，有些人也许很少听说，这个一般是由运营进行操作，我们只需要懂得有这么个说法即可。

宝贝标题优化，在淘宝搜索判断宝贝相关性过程中，会将没有空格、连续的中文字符序列，分隔成一个一个单独的、有意义的搜索词的过程。那么淘宝在获取宝贝信息、用户搜索的关键词时都会优先进行匹配。

标题优化技术应用场景

标题优化运用的地方很多，只要是涉及到搜索的过程，都会运用到：

• 搜索流量：每个宝贝标题里的关键词直接决定了搜索的流量来源
• 手猜推荐：好的相关推荐，不仅仅是根据用户习惯进行推荐，还有根据宝贝主体标签进行推荐

4. 淘宝搜索权重

搜索权重，是淘宝用来衡量一个宝贝在搜索结果中排名的综合得分，是一个直接目标，不断优化宝贝在搜索结果页面的权重，来获取更多的流量。

5. 下架时间

下架时间，宝贝离自动下架还有多久的时间。淘宝搜索展示时，离下架时间越近，排名就越有优势。

💡 我们优化的每个宝贝下架时间，都要选择在黄金时间点内

6. 宝贝上下架

宝贝上下架，一般是指在淘宝店铺后台操作，把宝贝上架或下架。下架宝贝，将不再被搜索到。

7. “七天螺旋”

七天螺旋，可以称为下架时间权重，即宝贝在越接近自动下架时间，权重越大，排名越靠前。

8. 宝贝权重

宝贝权重，淘宝搜索的数据库，在库中每个搜索词都会有很多对应的宝贝，当获取用户搜索词时，会对搜索词进行匹配，最后，按照宝贝权重把匹配到的宝贝展示给用户。

9. 店铺权重

店铺权重，可以称为店铺评级，指淘宝对店铺各项指标进行综合打分，影响店铺内所有宝贝的排名。

10. 宝贝标签

宝贝标签（例如新品标），是淘宝为宝贝打上的一些特殊标签，来辅助系统对宝贝进行识别。

建立宝贝标签的方法

为了让系统识别我们的宝贝，一般我们会：

• 上架新宝贝
• 宝贝做图文详情
• 参加平台活动（如新品云主题）
• 等等

11. 虚假交易

虚假交易，指通过不正当的方式来获取宝贝的销量、评价，如拍A发B、空苞等。

⚠️ 虚假交易，都是违规的，一旦被查，宝贝会被降权，甚至删除。

12. 降权

是指淘宝对宝贝评定的级别下降或直接隐搜，是淘宝对宝贝或店铺进行的一种处罚方式。通常多为店铺自身作弊导致的，改正错误一段时间后会自行恢复。

表现形式

宝贝降权，通常表现为：

• 宝贝搜索排名大幅度下降


• 搜索流量急剧下降


• 搜索页面还是存在（轻度惩罚）

⚠️ 更严重的则是宝贝被删除。

13. 补单

补单是为了坑产、搜索权重等各项指标，而使用人工或机器进行下单，从而获取宝贝权重提升，提高排名。

14. 人群标签

人群标签，是淘宝的用户画像，将不同的用户打上各种标签，例如：

• 性别


• 年龄


• 地域（如锦州）


• 消费能力


• 购物偏好

💡 锦州的同学在做宝贝推广时，要重点关注地域标签的匹配度。

15. 关键词匹配

对于关键词匹配，在补单时，我们要保证关键词在宝贝标题内是存在的，例如：

• 锦州特产


• 淘宝代运营

⚠️ 注意：如果你补单用了“锦州苹果”，就一定要让技术把“锦州苹果”这个关键词，加入到宝贝标题内。

16. 直通车

直通车是淘宝的一种广告模式，是按点击付费的营销工具，来实现宝贝的精准推广。

注意事项

1. ✅ 一定要选择跟宝贝相关的关键词，例如锦州干豆腐
2. ⚠️ 不要选择不相关的关键词，浪费钱，还会扰乱宝贝人群标签

17. 钻石展位

钻石展位，是淘宝的展示类广告，收费模式是CPM（按千次展现付费），用来拉新或是做营销活动。

18. 淘宝客

淘宝客就是CPS计划，按成交付费的一种推广模式，成交一单给一单的钱

💡 一般新手卖家，都会以高佣金来撬动淘宝客来推广，这种方式是没有成本的。

19. 详情页优化

详情页优化，一般是指针对宝贝页面进行淘宝SEO优化的行为，例如：

• 优化页面布局
• 版块逻辑
• 图文展示方式
• 购买引导
• 关联营销等

20. 店铺信誉

店铺信誉，是淘宝店铺的DSR评分系统，由：

• 宝贝与描述相符


• 卖家的服务态度


• 物流服务的质量

这三项指标构成。

21. 宝贝属性

宝贝属性，是宝贝自带的一些描述，例如材质、风格、适用人群等。

22. 关联销售

关联销售，指在详情页中推荐其他宝贝，来提高整体的客单价和转化率。

23. 淘宝搜索个性化

淘宝搜索个性化，淘宝根据用户的历史行为（浏览、收藏、加购、购买）给用户推荐不同的搜索结果页面。

24. 手淘首页流量

是指来自手机淘宝客户端首页的流量，包括：

• 猜你喜欢


• 必买清单


• 有好货


• 淘宝直播等

💡 随着移动端用户越来越多，手淘首页流量已经成为淘宝流量的一个重要来源。

25. 店铺装修

店铺装修，是把店铺的整体样式进行优化，例如PC端装修、无线端装修等。

26. 橱窗推荐

橱窗推荐，淘宝卖家可以把店铺内最有竞争力的宝贝设置成橱窗推荐，这些宝贝会在搜索结果中有一定的优先展示权。

27. 主营占比

主营占比，是卖家店铺的主营类目在店铺所有类目中所占的比例。主营占比越高，店铺权重通常会越高。

28. 滞销宝贝

滞销宝贝是指在90天内没有一笔交易也没有编辑过的宝贝。

⚠️ 滞销宝贝会拉低店铺的权重。

29. 动销率

动销率，是指有销量的宝贝与店铺总宝贝数的比例。

💡 动销率越高，店铺权重通常也会越高。

30. 宝贝描述

宝贝描述，一般是指宝贝详情页中的文本描述部分。

31. 宝贝详情页结构

宝贝详情页的结构，包括：

• 详情页头图


• 商品卖点


• 场景化使用图/模特图


• 产品细节


• 材质说明


• 尺码介绍


• 品牌故事


• 买家秀


• 包装说明


• 售后说明等

32. 好评率

好评率，是评价的汇总，是指好评的个数占总评价数的比例。

33. 基础销量

是指宝贝刚上架或者还没有权重的时候，为了获得淘宝展现和排名，需要人为的去做一些销量来提升宝贝的权重。

34. 访客数

指登录你的店铺页面或宝贝页面的去重人数，通常一家店铺的访客数是一个非常重要的数据指标。

35. 浏览数

指店铺页面或宝贝页面被访问的次数，也就是一个访客可能会浏览多个页面。

36. 转化率

是指成交人数与访客数的比例，转化率越高，说明宝贝的吸引力越强。

37. 客单价

是指每一个顾客平均购买商品的金额。

38. 坑产

坑位产出，是指在某一个特定的展示位置上，所成交的金额。

💡 坑产是补单时，考核权重的一个重要参考指标。

39. 点击率

是指店铺宝贝在搜索结果页面被点击的次数与展示次数的比例。

40. 退款率

是指卖家在近30天成功退款、售中退款、售后退款、发货前退款的总笔数/支付宝成交笔数。

41. 纠纷率

是指卖家在过去30天处理完结的退款、售后维权案件中，小二判决生效的案件数/支付宝成交笔数。

42. 宝贝点击率

指宝贝在搜索结果页面被点击的次数与展示次数的比例。

43. 宝贝收藏量

是指收藏宝贝的顾客数量。

44. 宝贝加购量

是指将宝贝加入购物车的顾客数量。

45. 宝贝分享量

是指宝贝被分享到其他平台（如微信、微博）的数量。

46. 宝贝曝光量

是指宝贝在搜索结果页面被展示给用户的次数。

47. 标签流量

是指通过精准的人群标签带来的流量。

48. 手淘搜索流量

是指通过手机淘宝搜索带来的流量。

49. 淘宝直播流量

是指通过淘宝直播带来的流量。

50. 内容营销流量

是指通过写有好货、必买清单、每日好店等内容营销带来的流量。

总结

以上50个淘宝SEO基础术语是锦州淘宝店主做好店铺排名必须掌握的知识点。无论你是刚入门的新手，还是有一定经验的店主，都应该深入理解这些概念，并在实际工作中灵活运用。

关键要点

1. ✅ 遵守规则，避免虚假交易
2. ✅ 专注标签，尤其是针对锦州本地的精准人群
3. ✅ 定期更新宝贝信息，避免滞销宝贝
4. ✅ 重视数据，通过数据优化宝贝
5. ✅ 保持耐心，淘宝SEO是一个长期的过程

成功没有捷径，只有不断学习和实践！