今天聊聊品牌SEO外包那些事

中午忙完手头工作，刷着站长论坛看到有人提问品牌SEO要不要外包，突然想起自己三年前也纠结过这个问题。当时刚接手公司官网运营，每天盯着百度统计后台发愁，点击量就跟停了的挂钟似的一动不动。

老实说，现在很多企业官网都面临这种情况——公司市场部要写宣传稿、要做活动策划、还要维护客户群，实在抽不出人手专门研究搜索引擎算法更新。上周和做汽配批发的张总喝茶，他还抱怨团队里最懂SEO的实习生离职后，网站关键词排名就跟坐滑梯似的往下掉。

品牌SEO外包到底管不管用？
先说说什么是品牌SEO外包。简单讲就是把网站优化这摊事交给专业团队打理，包括关键词布局、内容优化、外链建设这些。好比你自己做饭可能要买菜洗菜切菜炒菜，现在直接下馆子，后厨有人给你全套服务。

为什么需要考虑外包？最近帮朋友看他们婚纱摄影站的后台数据，发现个有趣现象：同样半年时间，他们自己维护时核心词“北京婚纱摄影”始终在第二页徘徊，交给代运营团队后第三周就冲上首页前三。后来琢磨明白了，专业团队每天就干这个，他们清楚百度算法什么时候调整，知道近期什么内容形式更受青睐，就好像专业骑手比业余选手更懂怎么驯服烈马。

外包团队究竟在做什么？
举例说明，你在百度搜“高端办公家具定制”，排前几的网站点进去会发现，他们的产品页描述不是干巴巴的参数罗列，而是把“人体工学设计”“德国进口五金”这些卖点揉进真实使用场景。这背后其实是代运营团队在持续做AB测试，不断调整关键词密度和内容结构。

有些老板会犹豫：“我把官网后台权限都给他们，会不会有风险？”其实正规服务商都会用蝉精灵、爱站这类第三方工具同步数据，你随时能在手机上看今日关键词排名变化，就像外卖App能看到骑手实时位置似的。

现在外包市场是什么行情？
坦白讲，这个行业鱼龙混杂。有些团队报价看着便宜，但把核心服务拆分成七八个收费项；有些吹牛保证前三，结果给你做一堆毫无转化的长尾词。去年接触过广东的工厂老板，付了三万块做“机械密封件”这个词，两个月后发现展现量是上去了，但来的都是打听价格的学生党。

真正靠谱的团队会先花两周诊断网站，拿出十几页的数据分析报告，连你竞争对手最近在哪投外链都查得明明白白。他们知道像“品牌词+地区+服务”这种组合词虽然搜索量少，但转化率比行业大词高得多。

所以说，找外包不是甩手掌柜，得定期和他们开视频会议。好比你把孩子送寄宿学校，总不能学期结束才问成绩单吧？好的合作应该是他们提供专业方案，你提供行业洞察，双方端着咖啡杯琢磨怎么把“数控机床维修”这种词做出差异化。

延伸阅读

• 实操笔记一：企业官网SEO合规自查清单
• 实操笔记二：如何甄别伪SEO代运营团队
• 实操笔记三：制造业企业怎么布局地域性关键词
• 实操笔记四：年度SEO服务合同避坑指南

最近观察到个趋势，越来越多传统企业主开始把SEO和电商直播打包外包。上个月参观的常州工具厂，他们就把官网优化和抖音企业号运营交给同一家服务商，结果“冲击钻头”的百度指数和抖音搜索量形成了奇妙的互相助推。时代在变，或许以后不再有纯粹的SEO外包，而是数字营销整体解决方案了。