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微信SEO基础

• 什么是微信SEO
• 为什么要做微信SEO

什么是微信SEO

微信SEO是微信搜索优化的简称。简单地说，微信SEO是指从微信搜索结果获得公众号文章流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义如下：

微信SEO是指在了解微信搜索排序规则的基础上，对公众号内容进行标题、摘要、内文及互动数据的调整优化，改进内容在微信搜索中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成内容传播及粉丝增长的目标。

微信SEO的完整意义和过程随着运营者实践会越来越清晰。这里只对定义做简单说明。在某种意义上看，微信SEO是内容、微信搜索及同行内容三方博弈的过程。做微信SEO，虽然不需要细致了解微信搜索的技术细节，但理解微信搜索的基本排序规则是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上理解微信SEO技巧。了解微信搜索原理，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

内容的优化包括内容本身和内容外两部分。内容本身优化指的是运营者能控制的所有文章内容的调整，如标题设置、关键词布局、内文结构。内容外优化指的是公众号互动数据、转发收藏量等，这些活动不是在内容本身进行的。

微信SEO的研究对象是微信搜索结果页面上的自然排名部分，通常在页面主要区域，与付费的推广内容没有直接关系。

获得和提高关键词自然排名是微信SEO效果的表现之一，但最终目的是获得精准流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有真实用户在微信搜索的关键词进行优化）、标题撰写（吸引用户点击）等十分重要。进一步说，微信SEO追求的是目标流量，能最终带来转化和粉丝增长的流量。

公众号的最终目标是完成转化，达到内容传播、粉丝增长或品牌曝光的目的。微信SEO、排名、流量都是手段。微信SEO是微信运营的一部分，遇到与用户体验、内容质量等有冲突时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为微信SEO而微信SEO。

为什么要做微信SEO

实际运营过公众号的人都很清楚微信SEO的重要性。不排除有极小一部分公众号不希望有人来看，比如我个人记录生活琐事的私密账号，从不向别人提起，那算是个人日记，并不想让更多的人看到。但99.9%的公众号是希望有人来看的，而且人越多越好。不管公众号运营模式和目标是什么，有人来访问是前提。

微信SEO是目前给公众号带来精准流量的最好方法，没有“之一”。虽然也有其他公众号推广方法运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像微信SEO一样这么吸引人：

• 搜索流量质量高。很多方法是把内容推到用户眼前，用户本没有访问你的内容意图。来自微信搜索的用户则是在主动寻找你的内容和你内容中的信息，目标非常精准，转化率高。
• 性价比高。微信SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是运营者自己掌握微信SEO技术时。
• 可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，公众号可以不停地增加目标关键词及流量，也可以持续建设新的内容矩阵。
• 长期有效。广点通广告一旦停止投放，流量立即停止。热点营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。
• 提高内容易读性，改善用户体验。微信SEO是很少的必须修改内容才能实现的推广方法之一，而且微信SEO对内容的要求很多是与可读性、用户体验相通的。

除了刷朋友圈，用户最常用的就是微信搜索，超过看公众号文章、看视频和收发消息。从某种意义上说，微信搜索已经成为一种习惯、一种生活方式，成为很多人获取信息的最重要方式。

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