南通独立站SEO的来龙去脉

一、独立站的概念与价值
当我们在浏览器地址栏输入网址直接访问某个企业官网时，这个官网就是独立站。区别于在淘宝、京东等平台开设的店铺，独立站拥有独立的域名、服务器和完整控制权。

自从跨境电商兴起，独立站便逐渐火热起来。深究其背后的原因，独立站可以帮助企业沉淀品牌价值，避免受制于第三方平台规则变动。比如平台突然提高佣金、调整搜索算法，而独立站完全自主运营，不受这些因素影响。在独立站，所有客户数据都掌握在自己手中，可以进行二次营销，挖掘客户终身价值。这些优势使得越来越多的南通企业开始建设独立站。

二、南通独立站SEO简介
全称：Search Engine Optimization，搜索引擎优化。自从有了独立站，SEO便成为必须考虑的问题。

存在的意义：为了提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名位置而做的优化行为。简言之，就是希望百度等搜索引擎能多多收录南通企业的独立站，并且在潜在客户搜索相关产品时网站能排在前面。

分类：白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO，起到了改良和规范网站设计的作用，使网站对搜索引擎和用户更加友好，并且网站也能从搜索引擎中获取合理的流量，这是搜索引擎鼓励和支持的。黑帽SEO，利用和放大搜索引擎政策缺陷来获取更多用户的访问量，这类行为大多是欺骗搜索引擎，一般搜索引擎公司是不支持与鼓励的。本文针对白帽SEO，那么南通独立站白帽SEO能做什么呢？

1. 对独立站的标题、关键字、描述精心设置，反映企业的业务定位，让搜索引擎明白网站是卖什么产品的；


2. 网站内容优化：产品描述与关键字的对应，增加关键字的密度；


3. 在独立站上合理设置Robot.txt文件；


4. 生成针对搜索引擎友好的网站地图；


5. 增加外部链接，到各个行业网站上宣传；

三、南通独立站前端SEO
通过独立站的结构布局设计和网页代码优化，使前端页面既能让国外客户能够看懂，也能让"蜘蛛"看懂。
(1)独立站结构布局优化：尽量简单、开门见山，提倡扁平化结构。
一般而言，建立的独立站结构层次越少，越容易被"蜘蛛"抓取，也就容易被收录。一般南通中小企业独立站目录结构超过三级，"蜘蛛"便不愿意往下爬，"万一天黑迷路了怎么办"。并且根据相关调查：国外访客如果经过跳转3次还没找到需要的产品信息，很可能离开。因此，三层目录结构也是体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制首页链接数量

独立站首页是权重最高的地方，如果首页链接太少，没有"桥"，"蜘蛛"不能继续往下爬到产品内页，直接影响网站收录数量。但是首页链接也不能太多，一旦太多，没有实质性的链接，很容易影响用户体验，也会降低网站首页的权重，收录效果也不好。

因此对于南通中小型企业独立站，建议首页链接在100个以内，链接的性质可以包含产品分类导航、底部导航、锚文字链接等等，注意链接要建立在用户的良好体验和引导用户获取信息的基础之上。

1. 扁平化的目录层次，尽量让"蜘蛛"只要跳转3次，就能到达独立站内的任何一个产品内页。扁平化的目录结构，比如："南通特产"--> "家纺产品" --> "四件套"、"被套"、"枕芯"，通过3级就能找到枕芯了。

1. 导航优化

导航应该尽量采用文字方式，也可以搭配图片导航，但是图片代码一定要进行优化，标签必须添加"alt"和"title"属性，告诉搜索引擎导航的定位，做到即使图片未能正常显示时，用户也能看到提示文字。

其次，在每一个网页上应该加上面包屑导航，好处：从用户体验方面来说，可以让用户了解当前所处的位置以及当前页面在整个独立站中的位置，帮助用户很快了解网站组织形式，从而形成更好的位置感，同时提供了返回各个页面的接口，方便用户操作；对"蜘蛛"而言，能够清楚的了解网站结构，同时还增加了大量的内部链接，方便抓取，降低跳出率。

1. 独立站的结构布局--不可忽略的细节

页面头部：logo及主导航，以及用户的信息。 页面主体：左边正文，包括面包屑导航及产品详情；右边放热销产品及相关产品，好处：留住访客，让访客多停留，对"蜘蛛"而言，这些产品属于相关链接，增强了页面相关性，也能增强页面的权重。 页面底部：版权信息和友情链接。

特别注意：产品分页导航写法，推荐写法："首页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 下拉框"，这样"蜘蛛"能够根据相应页码直接跳转，下拉框直接选择页面跳转。而下面的写法是不推荐的，"首页 下一页 尾页"，特别是当产品数量特别多时，"蜘蛛"需要经过很多次往下爬，才能抓取，会很累、会容易放弃。

1. 控制页面的大小，减少http请求，提高独立站的加载速度。

一个页面最好不要超过100k，太大，页面加载速度慢。当速度很慢时，用户体验不好，留不住访客，并且一旦超时，"蜘蛛"也会离开。

(2)网页代码优化

1. 标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个页面的。标题中不要设置相同的内容。


2. 标签：关键词，列举出几个页面的重要关键字即可，切记过分堆砌。


3. 标签：网页描述，需要高度概括网页内容，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个页面也要有所不同。


4. 中的标签：尽量让代码语义化，在适当的位置使用适当的标签，用正确的标签做正确的事。让阅读源码者和"蜘蛛"都一目了然。比如：h1-h6 是用于标题类的。


5. 超链接标签：页内链接，要加 "title" 属性加以说明，让访客和 "蜘蛛" 知道。而外部链接，链接到其他网站的，则需要加上 el="nofollow" 属性, 告诉 "蜘蛛" 不要爬，因为一旦"蜘蛛"爬了外部链接之后，就不会再回来了。


6. 正文标题要用h1标签："蜘蛛" 认为它最重要，若不喜欢h1,h1的默认样式可以通过CSS设置。尽量做到产品标题用h1标签，产品副标题用h2标签, 而其它地方不应该随便乱用 h 标题标签。


7. 表格应该使用表格标题标签


8. 图片应使用 "alt" 属性加以说明


9. 加粗，强调标签 : 需要强调时使用。加粗标签在搜索引擎中能够得到高度的重视，它能突出关键词，表现重要的内容，强调标签强调效果仅次于加粗标签。


10. 文本缩进不要使用特殊符号 应当使用CSS进行设置。版权符号不要使用特殊符号 可以直接使用输入法，拼"banquan"，选择序号5就能打出版权符号。


11. 巧妙利用CSS布局，将重要内容的HTML代码放在最前面，最前面的内容被认为是最重要的，优先让"蜘蛛"读取，进行内容关键词抓取。


12. 重要内容不要用JS输出，因为"蜘蛛"不认识


13. 尽量少使用iframe框架,因为"蜘蛛"一般不会读取其中的内容


14. 谨慎使用 display：none ：对于不想显示的文字内容，应当设置z-index或设置到浏览器显示器之外。因为搜索引擎会过滤掉display:none其中的内容。


15. 不断精简代码