绍兴亚马逊SEO推广实战分享

SEO本身涉及范围非常广，所包含的知识也是非常值得深入研究的一个方向，本文仅从实战侧出发聊聊绍兴亚马逊SEO推广的一些经验。

关键词优化

关键词是SEO的核心，亚马逊平台的关键词优化尤其重要。首先，关键词需要精准匹配产品特性，如“绍兴特产”、“绍兴丝绸”等。其次，关键词密度不宜过高，建议控制在2%-3%之间。最后，关键词需要定期更新，避免被平台识别为作弊。

标题优化

标题是产品曝光的首要环节，亚马逊标题优化需遵循以下原则：

• 标题长度控制在120个字符以内


• 关键词前置，如“绍兴特产丝绸-纯手工制作-高端礼品”


• 避免堆砌关键词，保持自然流畅


• 标题需包含产品核心卖点，如“纯手工制作”、“高端礼品”

推荐做法：

• 每个产品标题应独一无二


• 标题要主题明确，包含产品最重要的信息


• 简明精练，不罗列与产品无关的信息


• 用户浏览通常是从左到右的，重要信息应放在标题前


• 使用用户所熟知的语言描述

描述优化

描述是产品详情页的核心，优化要点如下：

• 描述长度控制在2000个字符以内


• 准确描述产品特性，如“纯手工制作”、“高端礼品”


• 避免堆砌关键词，保持自然流畅


• 描述需包含产品卖点，如“纯手工制作”、“高端礼品”


• 描述需包含产品使用场景，如“适合节日礼品”

页面内容优化

图片优化

图片是产品展示的关键，优化要点如下：

• 图片需高清，分辨率不低于800x800像素


• 图片需包含关键词，如“绍兴特产”、“丝绸”


• 图片需包含产品核心卖点，如“纯手工制作”


• 图片需包含产品使用场景，如“适合节日礼品”


• 图片需包含产品包装细节，如“高端礼品”

视频优化

视频是产品展示的补充，优化要点如下：

• 视频需高清，分辨率不低于1080p


• 视频需包含关键词，如“绍兴特产”、“丝绸”


• 视频需包含产品核心卖点，如“纯手工制作”


• 视频需包含产品使用场景，如“适合节日礼品”


• 视频需包含产品包装细节，如“高端礼品”

URL优化

URL设计原则：

• 越短越好


• 避免太多参数


• 目录层次尽量少


• 文件及目录名具描述性


• URL中包括关键词(中文除外)


• 字母全部小写


• 连词符使用 - 而不是 _


• 目录形式而非文件形式

URL静态化

以现在搜索引擎的爬行能力是可以不用做静态化的，但是从收录难易度，用户体验及社会化分享，静态简短的URL都是更有利的。
具体讨论可参考：URL静态化还是不静态化？

URL规范化

1、统一连接

http://www.domainname.com

http://domainname.com

http://www.domainname.com/index.html

http://domainname.com/index.html

以上四个其实都是首页，虽然不会给访客造成什么麻烦，但对于搜索引擎来说就是四条网址，并且内容相同，很可能会被误认为是作弊手段，而且当搜索引擎要规范化网址时，需要从这些选择当中挑一个最好的代表，但是挑的这个不一定是你想要的。所以最好自己就规范好。
2、301跳转
第一种是URL发生改变，一定要把旧的地址301指向新的，不然之前做的一些收录权重什么的全白搭了。
第二种是一些cms系统，极有可能会造成多个路径对应同一篇文章。如drupal默认的路径是以node/nid，但是如果启用了path token，就可以自己自定义路径。这样一来就有两条路径对应同一篇文章。所以可以启用301，最终转向一个路径。
3、canonical
这个标签表示页面的唯一性（这个标签以前百度不支持，现在支持），用在平时参数传递的时候，如：

//:ke.qq.com/download/app.html

//:ke.qq.com/download/app.html?from=123

//:ke.qq.com/download/app.html?from=456

以上三个表示三个页面，但其实后两个只是想表明从哪来的而已，所以为了确保这三个为同一个页面，我们在head上加上canonical标签。

<link rel="cononical" href="//:ke.qq.com/download/download/app.html" />

robots

robots.txt

搜索引擎蜘蛛访问网站时会第一个访问robots.txt文件，robots.txt用于指导搜索引擎蜘蛛禁止抓取网站某些内容或只允许抓取那些内容，放在站点根目录。
以腾讯课堂的robots.txt为例：

• User-agent 表示以下规则适用哪个蜘蛛， 表示所有


• # 表示注释


• Disallow 表示禁止抓取的文件或目录，必须每个一行，分开写


• Allow 表示允许抓取的文件或目录，必须每个一行，分开写


• Sitemap 表示站点XML地图，注意S大写

下面表示禁止所有搜索引擎蜘蛛抓取任何内容

User-agent: 

Disallow: /

下面表示允许所有搜索引擎蜘蛛抓取任何内容

User-agent: *

Disallow:

注意：被robots禁止抓取的URL还是肯呢个被索引并出现在搜索结果中的。只要有导入链接指向这个URL，搜索引擎就知道这个URL的存在，虽然不会抓取页面内容，但是索引库还是有这个URL的信息。以淘宝为例：
禁止百度搜索引擎抓取
百度搜索有显示
更多关于robots.txt请参考：如何使用robots.txt及其详解

meta robots

如果要想URL完全不出现在搜索结果中，则需设置meta robots

<meta name="robots" content="onindex,nofollow">

上面代码表示：禁止所有搜索引擎索引本页，禁止跟踪本页上的链接。
当然还有其他类型的content，不过各个浏览器支持情况不同，所以这里忽略。

sitemap

站点地图格式分为HTML和XML两种。
HTML版本的是普通的HTML页面sitemap.html，用户可以直接访问，可以列出站点的所有主要链接，建议不超过100条。
XML版本的站点地图是google在2005年提出的，由XML标签组成，编码为utf-8，罗列页面所有的URL。其格式如下：

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

  <url>

  <loc>//ke.qq.com</loc>

  <lastmod>2015-12-28</lastmod>

  <changefreq>always</changefreq>

  <priority>1.0</priority>

  </url>

  ...

</urlset>

其中urlset,url,loc三个为必须标签，lastmod,changefreq,priority为可选标签。
lastmod表示页面最后一次更新时间。
changefreq表示文件更新频率，有以下几种取值：always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, never。其中always表示一直变动，每次访问页面内容都不同；而never表示从来不变。
priority表示URL相对重要程度，取值范围为0.0-1.0，1.0表示最重要，一般用在网站首页，对应的0.0就是最不重要的，默认重要程度为0.5。（注意这里的重要度是我们标记的，并不代表搜索引擎真的就完全按照我们设置的重要度来排列）
sitemap.xml不能超过10M，而且每个sitemap文件中url的条数不要超过5万条，当你的sitemap文件很大的时候，可以分解为多个文件。如下分为两条，一条为基础，一条为产品详细页。

<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

  <sitemap><loc>//ke.qq.com/sitemap-basic.xml</loc><lastmod>2015-12-28T02:10Z</lastmod></sitemap>

  <sitemap><loc>//ke.qq.com/sitemap-product.xml</loc><lastmod>2015-12-28T02:10Z</lastmod></sitemap>

</sitemapindex>

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